A veces, por como juega al f�tbol, Lionel Messi parece venido de otro planeta. Sin embargo, recientemente sac� su faceta m�s humana y se sum� a una tendencia �terrenal': los sorteos en Instagram. El astro mundial public� un concurso para llevarse una serie de camisetas firmadas, pero detr�s del posteo se esconde una empresa inglesa dedicada a la comercializaci�n de recuerdos futboleros con cracks como Neymar Jr., Ronaldinho y Cristiano Ronaldo en su portfolio.
La compa��a fue fundada en 1999 por el brit�nico Edward Freedman, considerado el �gur� del merchandising del f�tbol' y actual chairman de Icons. Conoc�a de cerca el mundo del f�tbol, ya que hab�a trabajado como director de marketing de Tottenham Hotspurs y Manchester United, as� que ten�a contacto estrecho con los �dolos.
La ventaja de la empresa est� en sus acuerdos. Firm� un v�nculo exclusivo con Messi y el belga Eden Hazard, del Real Madrid; a su vez es licenciataria exclusiva de memorabilia oficial de la Copa del Mundo FIFA desde 2010 y de la UEFA Champions League y Europa League desde 2012.
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