Wolfram Winter stieg in den Nullerjahren zur Fernsehsociety Münchens auf. Er wurde zu „Mister Pay TV“ und machte sich dann als Berater selbstständig. Zu seinen prominentesten Kunden gehört WDR-Intendant Tom Buhrow. Eine Nahaufnahme.
Im Ranking der am wenigsten geschätzten Berufe landen Unternehmensberater regelmäßig ganz weit unten, noch hinter Bankern, Beamten und Journalisten. Sie sind immer zu teuer und haben nie Ahnung. Sie werden eingeflogen, um alle Leute rauszuschmeißen. Ansonsten weiß kein Mensch, was sie da so treiben . . .
„Buhrows Flüsterer“, wie ihn manche nennen, sitzt an diesem Freitag im Februar daheim in München auf gepackten Urlaubskoffern nach Dubai und wirkt tiefenentspannt, obwohl ihn noch kein einziger Strahl der Wüstensonne geküsst hat. Dass Hades, die in der Coronazeit angeschaffte Hündin, jault und im Hintergrund die Perle des Hauses feudelt , bringt ihn nicht aus der Ruhe.
Im Übrigen können sich seine Kunden sicher sein: Im Unterschied zu den Boston Consultings und McKinseys der Beraterwelt, wo schon mancher beratene CEO dem Berater Platz machen musste, hegt Winter keinerlei solcher Ambitionen: „Meine Kunden wissen und sagen es mir auch: Ich weiß ja, dass du meinen Job gar nicht willst.“Dass der Intendant in Köln ausgerechnet die Münchner Winter und Fünfgeld ins ARD-Boot holte, kam für Branchenkenner nicht überraschend.
1991 beendete er das Studium und damit auch seine Medienkarriere in Afrika. Zurück in München moderierte er zunächst bei lokalen Radios, bis er im Jahr drauf bei Leo Kirchs Mediagruppe München anfing, ohne allerdings zu wissen, dass er es mit Leo Kirch zu tun hatte. Aus seiner Sicht sind viele Intendanten in der Vergangenheit daran gescheitert, ihre alte Denke, wir entscheiden, wer zur Tür reinkommt, abzulegen, um auch mal die private Konkurrenz ernst zu nehmen oder, ganz tollkühn, den Zuschauer an erste Stelle zu setzen. „Aus Konsumentensicht ist es zum Beispiel völlig logisch, dass es nur eine öffentlich-rechtliche Mediathek geben sollte“, findet Winter, „das hat etwas mit Convenience zu tun.
Den ARD-Vorsitz hat inzwischen Kai Gniffke vom SWR übernommen. Auch er baut auf die Dienste externer Kommunikationskräfte,. Die Erkenntnis, dass Berater möglicherweise doch etwas Vernünftiges beizutragen haben, scheine sich eben jetzt auch beim SWR durchgesetzt zu haben, registriert Winter nicht ohne Süffisanz. Mitgeboten habe er diesmal nicht; seines Wissens gab es auch keinen Pitch.
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