Digital out of Home ist schnell, granular und liefert Daten. Viele Werbungtreibende suchen aber (auch) nach der längerfristigen, wirkungsstarken, statischen Platzierung. Auch die lässt sich in Teilen bereits programmatisch buchen. Aber man sollte auf keinen Fall die kreativen Möglichkeiten eines Standorts übersehen, selbst wenn man automatisiert. Das meint Markus Stahmer, Geschäftsführer von PoolOne in Hamburg.
Markus Stahmer warnt vor dem Walled-Garden-Effekt, wenn in der Außenwerbung jeder sein eigenes Süppchen kochtProgrammatic hat zwei Seiten. Die eine ist die daten-gestützte Automatisierung, die es Werbungtreibenden erlaubt, schnell Reichweite aufzubauen und Zielgruppen über unterschiedliche Mediengattungen hinweg zu adressieren und anhand von Preis-Leistung zu optimieren. Die andere ist die reine Ausspielung-Logistik.
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