Seit Anfang des Jahres ist die Nutzung von werbefinanzierten Streaming-Angeboten um fünf Prozentpunkte gewachsen. Das hört sich nach wenig an, ist es aber nicht, da einige der relevantesten Angebote erst im Laufe des Jahres gestartet sind. SamsungAds hat…
„Vor dem Hintergrund steigender Lebenshaltungskosten und Energiepreise gewinnen kostenlose, werbefinanzierte Streaming Dienste verstärkt an Attraktivität.“ Der Einstieg in Samsungs Analyse des Streaming-Marktes könnte eindeutiger kaum sein. Wenn weniger Geld im Haushaltsportemonnaie zur Verfügung steht, dann wechseln die Haushalte von ihren bezahlten Netflix, Amazon oder Disney+-Konten zu den kostenlosen, werbefinanzierten Modellen .
Für den Bericht „Die Entschlüsselung der Streaming-Landschaft“ wurden Daten aus fünf EU-Ländern gesammelt: Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich. Es wurden keine zusätzlichen Hochrechnungen einkalkuliert. Samsung hat in diesen Ländern einen Marktanteil von 34 Prozent bei den SmartTV, dürfte also der statistischen Wahrheit ziemlich nahe kommen.
Und das ist durchaus spannend, denn FAST bezeichnet ja die Live-Übertragung eines linearen Programms via Internet. Diese Live-Übertragung hat einen festen Zeitplan, ein Programmschema, und verstößt somit gegen einen der anfangs wichtigsten Vorteile des Streaming, nämlich der flexiblen, individuellen Einschaltzeit.
Alex Hole, Vice President von Samsung Ads Europa, kommentiert die Ergebnisse: „Die Streaming-Gewohnheiten, die während der Pandemie entstanden sind, wurden größtenteils beibehalten, wodurch Zielgruppen für Werbetreibende im komplexen TV-Ökosystem immer besser erreichbar werden.“Gleich in einer Reihe von Untersuchungen wollte Samsung im ersten Halbjahr 2022 verstehen, wie die Menschen auf die Werbung in werbefinanzierten Angeboten reagieren.
Die Medienschaffenden sollten sie verstärkt Gedanken machen über Live-Formate, die gestreamt werden. Abgesehen von Sportveranstaltungen findet das in der Regel heute nur als digitaler Stream eines linearen Programms statt. Insbesondere Serien und Gameshows, die feste Erscheinungsrhythmen haben, locken die Menschen auch in Echtzeit an die digitalen Schirme.
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