Dass Elon Musk Twitter kauft, könnte auch positive Folgen haben. Denn die Akquisition der Opinion-Leader-Plattform stellt ideologische Positionen infrage, die seit Jahren die westliche Netzpolitik zugunsten der Digitalkonzerne beeinflusst haben. Es wird…
Dass Musks Twitter-Übernahme momentan die Schlagzeilen dominiert, ist an sich schon der Reflex einer selektiven journalistischen Wahrnehmung, denn Twitter ist in der digitalen Mediennutzung ziemlich unbedeutend. Nur 0,4 Prozent der gesamten digitalen Nutzungszeit entfällt auf Twitter. Selbst wenn wir ausschließlich Social Media betrachten, ist Twitter ebenfalls recht klein. So erzielt Twitter nur 2,9 Prozent der Nutzungszeit im Vergleich zu den Angeboten von Meta.
Martin Andree sieht in der Twitter-Übernahme auch eine große Chance für die digitale Welt – Foto: privat Jeder Marketeer kennt das Modell des Trichters, das veranschaulicht, wie über die verschiedenen digitalen Kanäle Verkäufe von Gütern organisiert werden. Schnell noch einmal erklärt: In der obersten Stufe des Trichters lenkt man erst die Aufmerksamkeit der Kunden auf ein Produkt. Dann zieht man sie über verschiedene Aktivitäten in diesem Trichter immer weiter nach unten.
Aus dieser Perspektive macht Musks Twitter-Übernahme dann Sinn – denn Musks digitales Ökosystem verfügt aktuell über gar kein relevantes Angebot in diesem Sales Funnel. Der springende Punkt ist ja, dass in einer datenbasierten digitalen Wirtschaft nur der Zugang zum Funnel den Zugang zu den wertvollen Daten liefert – und damit Macht weit über den Funnel hinaus und bis in die angebotenen Produkte selbst.
Zugleich wurde aber schon in den letzten Jahren die Schieflage solcher Argumentationen mehr als offensichtlich. Denn nicht nur die Digitalkonzerne, auch die vielen neuen rechten Plattformen kaperten das gutgemeinte cyberintellektuelle Ideologem der „freien Meinungsäußerung“ und schufen neue, recht widerwärtige rechte Formate, die nun angeblich endlich „frei“ waren von „Zensur“, bis hin zu Trumps Truth Social.
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