Weil er die mit einem Radiopreis ausgezeichnete Morningshow-Moderatorin Gerlinde Jänicke in eine Pause geschickt hat, machte Jens Küffner jüngst Schlagzeilen. Wie will er dem Berliner Radiosender 94,3 rs2 wieder zu mehr Reichweite verhelfen?
Es ist ein privater Radiosender mit spannender Vergangenheit: Das Berliner Programm rs2, das nach der Wiedervereinigung aus dem ehemaligen zweiten Programm des Rundfunks im amerikanischen Sektor, abgekürzt RIAS, entstand. Ein klassisches Unterhaltungsprogramm für die Bevölkerung Berlins, aber auch Brandenburg machend, fielen die Reichweiten zuletzt insbesondere in der für Werbetreibende wichtigen Altersklasse 14 bis 49 Jahre auf nur noch rund 34.
Auch bei bisherigen Stationen gab es unter ihrer Führung Änderungen in der Morningshow – etwa bei RSH in Kiel oder bei ffn, wo unter Ihrer Programmleitung Franky nach über zwei Jahrzehnten aufhörte. Wie viel hat das wirklich konkret mit Ihnen zu tun und wo liegen aus Ihrer Sicht Chance und Risiko einer neuen Morningshow?
94,3 rs2 war immer ein stolze Marke. Zu Zeiten in denen mein Freund und Mentor Ralf Mothil das Programm verantwortete , stand die Marktführerschaft für rs2. Seine 250.000er Media-Analyse ist bis heute auf dem Berliner Markt unerreicht. Das zeigt, wieviel grundsätzlich möglich ist, wenn ein Programm konsequent gestaltet wird und die richtigen Entscheidungen getroffen und gelebt werden. Aktuell befindet sich 94,3 rs2 im Sinkflug und erreicht derzeit 68.
Ich denke nicht in Nischen, wir wollen das Maximum für 94,3 rs2 erreichen. Da ist eine Nischenposition, aus der man nur Superserving für eine kleine Zielgruppe betreiben kann, der vollkommen falsche Ansatz. RTL hat in den letzten Jahren ebenfalls deutlich Hörerinnen und Hörer verloren und ich halte sie nicht für unschlagbar. Im Gegenteil.
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