AdScanner Insights: Seit Donnerstag bewirbt Kaufland seine Discount-Preise im deutschen Werbefernsehen. Noch öfter und reichweitenstärker war REWE unterwegs. Dort wurden Bio-Produkte in den Mittelpunkt gestellt.
Der Lebensmittelhändler Kaufland wirbt seit Donnerstag für seine Aktion"Mehr Sparen mit Kaufland", in der er verbilligte Angebote verschiedener Waren in den Fokus stellt. Nach 22 Ausstrahlungen am Donnerstag wurden am Freitag 80 Buchungen gezählt. In zwei unterschiedlichen Spotfassungen liegt die Kaufland-Werbung vor. Und weil Kaufland in erster Linie auch auf große Sender setzte , lag er am Donnerstag ermittelte XRP-Wert bei knapp 60.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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