Lidl hat am Sonntag das adscannerdata-Ranking angeführt. Reichweitenstark wurden darüber hinaus auch wieder die Vergleichsportale Verivox und Check24 beworben. Die Insights zur TV-Werbung...
Der Sonntag war für gleich mehrere Unternehmen, die Fernsehwerbung schalteten, ein besonders reichweitenstarker Tag. Gleich vier Firmen erzielten nach einer Auswertung der AdScanner-Daten eine Reichweite von mehr als 100 XRP, allen voran der Discounter Lidl, der mit seinen 138 ausgestrahlten Spots auf 122,71 Punkte kam. Dahinter folgten die beiden Vergleichsportale Verivox und Check24, die weniger als einen XRP-Punkt voneinander trennten.
Weiterhin sehr stark werben derzeit auch Saturn und Mediamarkt, die ja bekanntlich unter dem selben Dach agieren. Mit 166 Spots war Saturn allerdings deutlich häufiger in den Werbepausen vertreten als Mediamarkt, für den nur 98 Spots geschaltet wurden. Für einen Sprung in die Top 10 der reichweitenstärksten Werbespots reichte es jedoch in beiden Fällen. Das gilt zudem auch für die Black Friday Woche, die Amazon insgesamt 120 Mal bewarb.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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