Die Versicherer pumpen weltweit eine Milliardensumme in Sportsponsoring. Weit vorn mit den Ausgaben liegt der deutsche Branchenprimus.
Die Allianz Arena in München mit Sonderbeleuchtung zur TrikotvorstellungRevierfoto/Picture AllianceWas lassen sich die Marketingabteilungen der Assekuranz einfallen, um den etwas biederen Ruf ihrer Branche aufzupeppen und gleichzeitig ein Millionenpublikum zu erreichen? Sportsponsoring ist ein beliebtes Mittel.
Mit Abstand größter Sportsponsor der Branche ist die Allianz. Sie kommt laut Global Data auf 123 Mill. Dollar und damit einen Anteil von mehr als 10% an den weltweiten Marketingausgaben der Versicherer in Sachen Sport. Weltweit hat der Konzern die Namensrechte an mehreren Fußballtempeln erworben – am bekanntesten sind Turin und München.
In der Bundesliga ist die Branche jedoch äußerst prominent vertreten. Auch beim hartnäckigsten Verfolger der Bayern sponsert ein Versicherer an führender Stelle. Das Stadion des BVB heißt schon seit 2005 Signal Iduna Park. Die Ergo dagegen sponsert die Nationalmannschaften sowie den DFB-Pokal und hat mit dem Deutschen Fußball-Bund Anfang 2022 die Partnerschaft ausgebaut.
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