Auf vielen Sendern waren am Dienstag die Spots von Edeka zu sehen. Das brachte der Supermarktkette eine große TV-Reichweite ein. Konkurrent Rewe lag deutlich dahinter, warb allerdings auch seltener, wie die adscannerdata-Insights zeigen...
Gleich drei der zehn Unternehmen mit der größten TV-Reichweite waren am Dienstag Supermärkte. Besonders erfolgreich war Edeka, das mit einer Reichweite von 70,44 XRP den dritten Platz im AdScanner-Ranking belegte.
Auch Konkurrent Rewe konzentrierte sich nicht nur auf einige wenige Sender, warb allerdings nur rund halb so oft wie Edeka, nämlich 52 Mal. Das erklärt dann auch, weshalb die Reichweite ein ganzes Stück niedriger ausfiel: Mit einem XRP von 50,54 gelang der Kölner Supermarktkette dennoch der Sprung in die Top 10. Dritter im Bunde war Kaufland, das 92 Mal im deutschen Fernsehen warb und auf 62,18 XRP kam.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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