Seit der Übernahme durch ElonMusk gilt Twitter nicht gerade als sicheres Werbeumfeld. Das oll sich durch die Partnerschaft mit IAS jetzt ändern. (H+)
hat Twitter im vierten Quartal 2022 bereits einen Rückgang der Werbebuchungen um 35 Prozent verzeichnet und plant auch für das erste Quartal dieses Jahres mit einem Rückgang von 39 Prozent im Vorjahresvergleich.
Die neue strategische Partnerschaft zwischen Musks Microblogging-Dienst mit dem Tech-Unternehmen IAS, das den Wert digitaler Werbeplatzierungen analysiert, ist nun ein Versuch, diesen Trend zu stoppen. Davon profitieren laut IAS aber nur Advertiser in den USA, denen nun eine effizientere Messung ihrer Brand Safety und Suitability durch Dritte ermöglicht werde.
Im Zuge dessen erhalten Advertiser in den USA auf Twitter jetzt Zugriff auf ein Reporting, das mit den Risikokategorien der Global Alliance for Responsible Media für Brand Safety und Suitability übereinstimmt. Für umfassendere Analysen können Advertiser auf Reportings auf Kampagnenebene zugreifen, in denen die übergreifenden Metriken ermittelt werden.
"Twitter hat sich verpflichtet, ein sicheres Werbeerlebnis für Menschen und Marken zu fördern. Und tatsächlich war dieses Engagement noch nie so stark wie jetzt. Wir bringen derzeit mehr Lösungen für die Markensicherheit auf den Markt als je zuvor Wir freuen uns, dass IAS diese Third Party-Reporting-Lösung auf Twitter einführt", so AJ Brown, Twitter's Head of Brand Safety.
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