In einer Fallstudie präsentierten der Fotodienstleister Pixum, die Attributions-Spezialisten von Adtriba und der Tracking-Anbieter Jentis, wie falsch man mit Daten liegen kann, wenn man nicht sorgfältig prüft. Bei Pixum führte die Tiefenanalyse zu einem komplett neuen Verständnis der Customer Journey und zu einem geschärften Blick auf die cookielose Zukunft.
So kann man sich datenbasiert täuschen: Pixum setzte den Anteil an Single-Session-Käufern deutlich zu hoch anVor genau einem Jahr korrigierte der Fotodienstleister seine Attributionsmodelle. Über die Hälfte der Customer Journeys, auf denen das Marketing-Team seine Kampagnen basierte, zeigten sich bei einer Tiefenanalyse als fehlerhaft.
Vor genau einem Jahr korrigierte der Fotodienstleister seine Attributionsmodelle. Über die Hälfte der Customer Journeys, auf denen das Marketing-Team seine Kampagnen basierte, zeigten sich bei einer Tiefenanalyse als fehlerhaft. AdBlocker, cookielose Browser oder solche, die Cookies automatisch löschen und nicht zuletzt Betriebssysteme wie iOS, die nur noch tröpfchenweise Userdaten durchlassen, hatten dazu geführt, dass das Pixum unvollständig attribuierte.
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