Dijital Pazarlama, Figen Yıldırım, İnfluencer

Dijital Pazarlama, Figen Yıldırım

Dijital pazarlamada 'influencer' etkisi artıyor

2018'de 4,6 milyar dolarlık boyuta geldi Dijital pazarlamada 'influencer' etkisi artıyor

6.9.2019

2018'de 4,6 milyar dolarlık boyuta geldi Dijital pazarlamada 'influencer' etkisi artıyor

Sosyal medya kullanımının artması dijital pazarlama ya olan talebi de yükseltti. Influencer pazarlama endüstrisi 2016'da 1,7 milyar dolar düzeyindeyken, 2017'de 3, 2018'de 4,6 milyar dolarlık boyuta geldi. - Anadolu Ajansı

Sosyal medya kullanımının artması dijital pazarlamaya olan talebi de yükseltti. Influencer pazarlama endüstrisi 2016'da 1,7 milyar dolar düzeyindeyken, 2017'de 3, 2018'de 4,6 milyar dolarlık boyuta geldi. Mustafa Çalkaya,Sevgi Ceren Gökkoyun | 05.09.2019 Ankara Son yıllarda artan sosyal medya kullanımı yeni pazarlama yöntemlerini de beraberinde getirdi. Geçmişte televizyon reklamları önemli pazarlama stratejisi olarak benimserken, günümüzde sosyal medyada etkin kullanıcılarının ürün yerleştirme paylaşımları, dijital pazarlamaya yeni boyut kazandırdı. Sosyal medya kullanımının artmasıyla firmaların pazarlama kanalları da çeşitlendi. Ürünlerinin reklamını yapmak isteyenler sosyal medyada hedef pazardan takipçileri bulunan ve kitleleri etkileme potansiyeli olan"influencer"ları tercih etmeye başladı. Böylelikle dijital pazarlamada influencer'ların payı giderek arttı. AA muhabirinin"Influencer Pazarlama Merkezi" araştırmasından derlediği bilgilere göre, 2015'te 190 influencer platformu ve ajansı varken, bu sayı 2016'da 335'e, 2017'de 420'ye, 2018'de 740'a yükseldi. Google arama motorunda"influencer marketing" araması yapan kullanıcı sayısı 2015'ten 2018'e yaklaşık yüzde 1500 artış gösterdi. Influencer pazarlama endüstrisi de son bir kaç yıldır büyümesini sürdürdü. 2016'da 1,7 milyar dolar düzeyinde olan endüstri, 2017'de 3, 2018'de 4,6 milyar dolarlık boyuta ulaştı. Pazarın, bu yıl da yukarı yönlü hareketini devam ettirerek 6,5 milyar dolarlık boyuta ulaşması bekleniyor. Influencer pazarlamaya bütçe ayıran işletmelerin yüzde 63'ü bu miktarı bir sonraki yıl artırmayı düşünüyor. Öte yandan söz konusu pazarlamadan etkili sonuç alabilmek için iyi bir strateji belirlemek ve markalar için doğru influencer'ları seçmek önem taşıyor. En önemli influencer kanalı Instagram Aylık aktif kullanıcı sayısı 2 milyara yaklaşan Instagram, en önemli influencer kanalı olarak dikkati çekiyor. Bu kullanıcılar günde 95 milyon fotoğraf ve video paylaşırken, 400 milyon hikaye yüklüyor. Markaların hedef kitlesine göre diğer sosyal medya platformları da kullanılıyor. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürü Prof. Dr. Figen Yıldırım, konuya ilişkin değerlendirmesinde, günümüzde pazarlama stratejilerinin sosyal medya üzerinden daha hızlı ve etkin yürütüldüğünü söyledi. "Etki analizi daha iyi yapılıyor" Sosyal medya reklamlarındaki yükseliş trendini etki analizinin daha iyi yapılabilmesine bağlayan Yıldırım,"Reklamlara ne kadar tıklandı, kaç kişi bunlardan etkilendi, bu satışlara ne kadar yansıdı gibi etkileri direkt görebilme şansımız var." diye konuştu. Yaptıkları bir araştırma sonucunda, markanın bilinirliğini ya da satışlarını artırma hedefine göre farklı"influencer"ların etkili olduğu bulgusuna ulaştıklarını belirten Yıldırım, şöyle devam etti: "İki tip influencer var, birincisi akademik bilgiye dayalı profesyonel influencer, diğeri de tecrübeye dayalı amatör influencer. Bunları karşılaştırdığımızda profesyonel olanlar markaların bilinirliğine katkı sağlasa da satın almayı fazla etkilemiyor. Örneğin bir aşçının yaptığı yemek sonrası ürün önermesi yerine profesyonel olmayan birinin tavsiyesi insanlarda 'Amatör biri kullanabiliyorsa ben de yapabilirim.' düşüncesiyle ürünün satışlarına yansıyor. Bu markalar için çok önemli. Eğer hedef satışları artırmaksa amatörler"influencer"lardan yararlanmalılar." "Yüzde 7,5 daha fazla etkili" Influencer pazarlamanın etkilerinin sadece satışlardaki rakamsal artış olarak değerlendirilmemesi gerektiğini savunan Yıldırım, bazen markanın negatif imajını düzeltmenin ya da tüketicilerin sempatisini kazanmanın da bir performans göstergesi olduğunu vurguladı. "Dünyada influencer pazarlama geleneksel yöntemlere göre yüzde 7,5 daha etkili." bilgisini veren Yıldırım, şunları kaydetti: "Türkiye'de hala dizilerde ürün yerleştirmenin çok etkili olduğunu düşünüyorum ama televizyon, radyo, sosyal medyayı birbirinden ayırmak söz konusu değil. Tüketiciye ulaşmada bütün kanalları kullanıyor olmamız lazım. Örneğin bir dizide ünlü kişinin kıyafeti hoşumuza gidiyor. Instagram'dan dizi kıyafetleri diye aradığımızda karşımıza çıkıyor. Elbisenin satışı için mobil aplikasyona bağlanıyorsunuz. Ürünler, televizyonda, radyoda her yerde aynı anda görüldüğü zaman kişilerin kafasında yer ediyor." Bu arada, tam bir Türkçe karşılığı bulunmamakla birlikte"influencer", “Sahip oldukları sosyal medya ve dijital kanallar aracılığıyla herhangi bir ürün ya da servis hakkındaki yaşadıklarını, deneyimlerini takipçilerle paylaşarak tanıtım ve pazarlama aktiviteleri yapan, belirli bir topluluğu etkileme ve yönlendirme gücüne sahip kişi, kişiler ve gruplar.” şeklinde tanımlanıyor. Devamını oku: ANADOLU AJANSI

İhraçların sebebi sosyal medya paylaşımlarıCumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan başkanlığında gerçekleşen AK Parti MYK toplantısında Ahmet Davutoğlu, Ayhan Sefer Üstün, Abdullah Başçı ve Selçuk Özdağ’ın partiden ihraç talebiyle merkez disiplin kuruluna sevk kararının gerekçesinin son bir haftada sosyal medya ve basında yaptığı tehdit içeren açıklamalar ve partiyi itham eden ifadeler olduğu belirtildi.

Siyasilerden, sosyal medyada Sivas Kongresi paylaşımlarıSiyasilerden, sosyal medyada Sivas Kongresi paylaşımları Liderler, siyasiler, siyasi partiler ve çeşitli kurum ve kuruluşlardan Sivas Kongresi'nin 100. yıl dönümüne ilişkin sosyal medya paylaşımları geldi. Tamamı: Haberler

Sosyal medyadaki yalana inanan Suriyeliler, valilik binasına akın ettiSosyal medyadaki yalana inanan Suriyeliler, valilik binasına akın etti Suriyeli sığınmacıların en yoğun olduğu illerin başında gelen Şanlıurfa'da sosyal medyada elden ele dolaşan bir haber üzerine yüzlerce kişi, sabahın erken sa... Tamamı: Haberler

Aile, Çalışma ve Sosyal Hizmetler Bakanı Selçuk üç kanser ilacının daha geri ödeme listesine alındığını açıkladıAile, Çalışma ve Sosyal Hizmetler Bakanı Zehra Zümrüt Selçuk, üçü kanser olmak üzere 45 ilacı daha geri ödeme listesine aldıklarını bildirdi.

Aile, Çalışma ve Sosyal Hizmetler Bakanı duyurdu: Üç kanser ilacı daha geri ödeme listesindeAile, Çalışma ve Sosyal Hizmetler Bakanı duyurdu: Üç kanser ilacı daha geri ödeme listesinde Aile, Çalışma ve Sosyal Hizmetler Bakanı Zehra Zümrüt Selçuk, üçü kanser olmak üzere 45 ilacı daha geri ödeme listesine aldıklarını... Tamamı: Haberler

NTV’den Sosyal Lig oyunu için açıklamaNTV’den Sosyal Lig oyunu için açıklama



Bakan Kurum: Biz bu işi yapamıyorsak bu koltuklarda oturmayalım

Son dakika… Kadir Topbaş’ın damadı için karar çıktı

Küçük filozof Atakan CNN TÜRK'te soruları yanıtladı

Corona virüsü Lübnan'a da sıçradı (Bakan Koca'dan İran açıklaması)

Bakan Soylu: Otobüslerde sıkı yönetim ilan ediyoruz

Son dakika: Herkesin konuştuğu Atakan Kayalar'dan annesine saygısızlık! Sosyal medyada yayıldı; Atakan Kayalar kristal çocuk mu?

Atakan Kayalar'dan annesine saygısızlık! Sosyal medya ikiye bölündü; Atakan Kayalar kristal çocuk mu?

Yorum Yaz

Thank you for your comment.
Please try again later.

Son Haberler

Haberler

06 Eylül 2019, Cuma Haberler

Önceki haber

Ateşli silahlarla gerçekleştirilen olaylar yüzde 15 azaldı

Sonraki haber

'Avrupa'nın en büyük doğal yaşam parkı' film seti oldu
BBC'nin 'Geçinemeyenler' belgeseli kurmaca çıktı! İntiharların önlenmesini isteyen gençlere sert müdahale Kadir Topbaş'ın damadına 'FETÖ' cezası Türkiye'den İsrail'e çok sert tepki: Şiddetle reddediyoruz Dışişleri Bakanlığı: İsrail'in yasa dışı yerleşim yerleri kararını şiddetle reddediyoruz '10'un adı Anadolu Efes Pilotun beyninde tümör olduğu tespit edildi KKTC ilk yerli otomobilini tanıttı Merkel'den İdlib açıklaması İtalya'da Corona virüs nedeniyle ilk ölüm Beşiktaş'tan Adem Ljajic açıklaması Türkiye, Akdeniz-PA 2020 ödülüne layık görüldü
Bakan Kurum: Biz bu işi yapamıyorsak bu koltuklarda oturmayalım Son dakika… Kadir Topbaş’ın damadı için karar çıktı Küçük filozof Atakan CNN TÜRK'te soruları yanıtladı Corona virüsü Lübnan'a da sıçradı (Bakan Koca'dan İran açıklaması) Bakan Soylu: Otobüslerde sıkı yönetim ilan ediyoruz Son dakika: Herkesin konuştuğu Atakan Kayalar'dan annesine saygısızlık! Sosyal medyada yayıldı; Atakan Kayalar kristal çocuk mu? Atakan Kayalar'dan annesine saygısızlık! Sosyal medya ikiye bölündü; Atakan Kayalar kristal çocuk mu? Minik Meryem, ‘Atatürk, ne olur gel buraya gel’ diye ağladı ‘İş bulma duası’ aramaları ne durumda? Kavala Dolar mı lira mı! SON DAKİKA HABERİ: ABD İdlib şehitleri için başsağlığı diledi: Türkiye'nin yanındayız