ชี้อนาคต Soft Power ไทย ควรแก้จุดอ่อนและพัฒนาด่วน หากต้องการไปสู่ตลาดโลก

17/11/2565 5:51:00

ทางสปริงนิวส์ได้มีโอกาสพูดคุยกับ ดร.ฐณยศ โล่ห์พัฒนานนท์ นักวิจัยด้านอุตสาหกรรมบันเทิงและความมั่นคงเอเชีย สถาบันเอเชียศึกษา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้ให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มและความหมายของ Soft Power ที่แท้จริง

เรื่องใกล้ตัวที่คุณควรรู้ แต่คุณอาจยังไม่รู้เกี่ยวกับความหมายของ Soft Power วิเคราะห์และชี้ชัด “อนาคต Soft Power ไทย” จะไปไกลถึงระดับโลกได้ไหม? SPRiNG SPRiNGnews SoftPower ซอฟต์พาวเวอร์ อินฟลูเอนเซอร์ วัฒนธรรม

ทางสปริงนิวส์ได้มีโอกาสพูดคุยกับ ดร.ฐณยศ โล่ห์พัฒนานนท์ นักวิจัยด้านอุตสาหกรรมบันเทิงและความมั่นคงเอเชีย สถาบันเอเชียศึกษา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้ให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มและความหมายของ Soft Power ที่แท้จริง

2.โดยช่วงหนึ่งได้ให้ตัวแทนสื่อมวลชนจากไทยและต่างชาติได้เข้าร่วมเวิร์คชอร์ปมวยไทย รวมถึงได้มีการเชิญ นายธานี แสงรัตน์ อธิบดีกรมสารนิเทศและโฆษกกระทรวงการต่างประเทศ และ ดร.นายอิทธิพล คุณปลื้ม รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม และ แอน จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจเคเอ็น โกลบอล กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เข้าร่วมประชุมปรึกษาแนวทางพัฒนาความเป็นไปได้สำหรับประเทศไทยในการเป็นเจ้าภาพการประกวด นางงามจักรวาล 2023 (Miss Universe 2023) โดยการหารืออยู่ภายใต้กรอบความร่วมมือ เพื่อพัฒนาแนวทางความเป็นไปได้สำหรับประเทศไทยในการเป็นเจ้าภาพการประกวดนางงามจักรวาล 2023 และการบูรณาการขับเคลื่อน Soft Power (ซอฟต์ พาวเวอร์) ด้วยมิติทางวัฒนธรรม ผ่านกรอบเวทีการประกวดนางงามจักรวาล ที่มุ่งเน้นการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการสร้างรายได้ให้ประเทศจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมหลักที่ทำรายได้ให้กับประเทศไทย นายอิทธิพล คุณปลื้ม กล่าวหลังจากการประชุมว่า “เมื่อเรามีแบรนด์อย่าง Miss Universe เข้ามาเจาะกลุ่มตลาดภาพลักษณ์ การที่เราจะให้นักท่องเที่ยวกลับเข้ามามากเท่าช่วงก่อนโควิด เป็นสิ่งที่ต้องรีบเร่ง ปัจจัยเรื่องมิสยูนิเวิร์สจะช่วยเป็นปัจจัยเร่งให้เกิดความสำเร็จสำหรับประเทศไทยได้อย่างรวดเร็ว โดยนางงามจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศไทย ดึงดูดคนให้มาเที่ยวประเทศไทย สร้างรายได้กลับสู่ประเทศ โดยหลังจากการหารือจะเร่งให้เกิดเป็นผลอย่างรูปธรรมให้เร็วที่สุด” แอน จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ ให้ความเห็นหลังจากการหารือว่า การประกวดนางงามจักรวาลจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเข้ามาที่ประเทศไทย และส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่เวทีโลกมากขึ้น และสร้างเม็ดเงินกับการท่องเที่ยวให้ประเทศได้อย่างมหาศาลผ่าน content marketing คือ การประกวดนางงามจักรวาล “จักรวาลก็จะกลายมาเป็นตัว content marketing เป็นเสาเข็มของการท่องเที่ยว เงินทองจะได้ไหลเวียนเข้ามาเพราะเราเปิดประเทศแล้วหลังจากโควิด ปีหน้าน่าจะต้องการนักท่องเที่ยว 25 ล้านคน มันต้องมีกลยุทธ์ในการไปสู่ทั่วโลกคือ content marketing ผ่านทางการประกวด เราไม่ได้คุยถึงแค่รอบชิงชนะเลิศเท่านั้น แต่รวมถึงแผนกิจกรรมตลอดทั้งปีที่จะทำให้คนทั่วโลกอยากจะมาเที่ยวเมืองไทย การท่องเที่ยวดีเศรษฐกิจดี ทุกคนมีเงินเข้ามามีแต่ความสุข” การผลักดันให้การประกวดนางงามจักรวาลเป็นแรงผลักดันในการขับเคลื่อน Soft Power (ซอฟต์ พาวเวอร์) ของไทยไปสู่ระดับโลก ที่สามารถส่งผ่านวัฒนธรรม แหล่งท่องเที่ยว อาหารการกิน แฟชั่น เครื่องแต่งกาย ภาพยนตร์ งานเฟสติวัล หรือการต่อสู้ไทยเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการขับเคลื่อนองค์กรมิสยูนิเวิร์ส ของแอน จักรพงษ์ ในฐานะเจ้าขององค์กรมิสยูนิเวิร์สคนใหม่ advertisement.สืบเนื่องจาก การจัดประชุม APEC ระดับสูงด้านเทคโนโลยีชีวภาพทางการเกษตร (APEC High-Level Policy Dialogue on Agriculture Biotechnology: APEC HLPDAB) นางสาว มนัญญา ไทยเศรษฐ์ เผยว่า กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ พร้อมเชื่อมต่อนโยบายรัฐบาลด้านความมั่นคงอาหาร โดยมอบหมายให้ “กรมวิชาการเกษตร” เร่งพัฒนาการวิจัยเทคโนโลยีเมล็ดพันธุ์พืช ด้วยเทคโนโลยีชีวภาพระดับสูง เพื่อยกระดับคุณภาพและผลผลิต ท่อนพันธุ์ เมล็ดพันธุ์ให้เป็นศูนย์กลางเมล็ดพันธุ์ (Seed-Hub) ของภูมิภาคเศรษฐกิจ APEC กรมวิชาการเกษตร จึงได้ร่วมเป็นเจ้าภาพจัดการประชุมเมล็ดพันธุ์พืชแห่งเอเชียและแปซิฟิค ( ASIAN Seed Congress ) ครั้งที่ 27 ประจำปี 2565 ผลักดันไทยให้เป็นศูนย์กลางการค้าเมล็ดพันธุ์ระดับโลก โชว์ผลงานส่งเสริมการผลิตและส่งออกเมล็ดพันธุ์คุณภาพสูง พร้อมเปิดเวทีเจรจาการค้าเมล็ดพันธุ์ระหว่างประเทศ โดยมีผู้เข้าร่วมงานจากอุตสาหกรรมเมล็ดพันธุ์ทั่วโลกครอบคลุมมากกว่า 50 ประเทศกว่า 1,100 ราย นายระพีภัทร์ จันทรศรีวงศ์ อธิบดีกรมวิชาการเกษตร เปิดเผยว่า การประชุมเมล็ดพันธุ์พืชแห่งเอเชียและแปซิฟิค ประจำปี 2565 หรือ Asian Seed Congress 2022 เป็นการประชุมครั้งที่ 27 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 14-18 พฤศจิกายน 2565 ณ บางกอกคอนเวนชั่นเซ็นเตอร์ เซ็นทรัลเวิลด์ กรุงเทพฯ โดยสมาคมเมล็ดพันธุ์พืชภาคพื้นเอเชียและแปซิฟิค (APSA) สมาคมการค้าเมล็ดพันธุ์ไทย (THASTA) เป็นเจ้าภาพหลักในการจัดงานประชุมเมล็ดพันธุ์ระดับชาติอย่างเป็นทางการ ร่วมกับ กรมวิชาการเกษตร สำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ (สวทช.

นิยามของ Soft Power คืออะไร? Soft Power เป็นคำทางการเมืองที่หมายถึงการใช้อำนาจบางอย่างเพื่อซื้อใจอีกฝ่าย และถ้าสรุปความหมายของ Soft Power ให้ง่ายที่สุด มันก็คือการใช้พลังทางใจเพื่อซื้อใจอีกฝ่ายครับ ไม่ใช่การทำให้เราเป็นที่นิยมในเวทีโลกโดยใช้สื่อบันเทิง Soft Power อาจเกิดจากความช่วยเหลือระหว่างประเทศ หรือ ภาพลักษณ์ทางการเมืองก็ได้ 3.ปัจจุบัน Soft Power ในประเทศไทย ส่วนใหญ่เกิดจากวัฒนธรรมอะไรเป็นหลัก ตอบยากมากครับ เพราะมันคละกัน ถ้าเป็นสื่อบันเทิง ผมว่ามันคือละคร ถ้าเป็นนักร้องก็ต้องนักร้องไทยในเคพ็อพ นอกนั้นก็เป็นวัฒนธรรมกระแสหลักครับ อาหารข้างทาง บรรยากาศความเป็นอยู่ที่ง่าย สะดวก อีกอย่างต้องดูพื้นที่ด้วย เช่น ถ้าเป็นจีน เขาชอบละครไทยและรูปแบบวัฒนธรรมในละครครับ ถ้าเป็นอาหรับ เขาชอบบริการทางการแพทย์ นิสัยคนไทย อะไรแบบนี้ 4.อ.Soft Power จะส่งผลต่อเศรษฐกิจประเทศไทยอย่างไรบ้าง? ส่งแน่นอนครับ ส่งเยอะด้วย มันทำให้เกิดการบริโภคโดยชาวต่างชาติ ปกติสินค้าส่งออกบ้านเราจะอยู่ในหมวดอุตสาหกรรมหนักผสมกับหมวดเกษตรกรรม แต่การมี Soft Power มันทำให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นอีกแหล่งรายได้ อย่างยุคหลังโควิดนักท่องเที่ยวอินเดียมาเยี่ยมเยือนประเทศไทยเพื่อใช้บริการการท่องเที่ยวแบบแต่งงานเยอะมากครับ นี่ยังไม่รับการศึกษาที่จะมีชาวจีน ชาวแอฟริกันเข้ามา รวมถึงอาเซียน เชื่อไหมว่า เด็กจีนบางคนมาบ้านเราเพราะดูสิ่งเล็ก ๆ ที่เรียกว่ารัก ครับ 5.Soft Power ไทยในปัจจุบันอยู่ในอันดับที่เท่าไรของอาเซียน อันนี้ผมไม่แน่ใจครับ แต่ถ้าประเมินจากสายตา ผมว่า อันดับหนึ่ง อย่างไรก็ตามการจัดอันดับโลก สำหรับผม ผมว่า ไม่น่าเชื่อถือ เพราะถ้าตัวปัจจัยตัดสินเปลี่ยน ความเข้าใจระดับศักยภาพ soft power แต่ละชาติก็เปลี่ยนครับ 6..มีปัจจัยอะไรบ้างที่จะทำให้ Soft Power ของไทยยังไม่ไปถึงไหน ขาดการกระจายความร่วมมือ การส่งเสริมซึ่งกันและกัน โดยมากแต่ละฝ่ายจะเรียกร้องเพื่อประโยชน์ทางธุรกิจของตัวเอง และการคุยระดับนโยบายก็มีตัวแทนกลุ่มทุนเยอะ ควรจะเสริมตัวแทนผู้ผลิตทั้งระดับบน-ล่างให้มากขึ้น รวมถึงแนวร่วมจากภาคส่วนอื่น เพื่อให้เกิดความเข้าใจภาพรวม 7.13 ถั่วฝักยาวพิจิตร 2 ถั่วฝักยาวพิจิตร 3 ผักบุ้ง พิจิตร 1 กระเจี๊ยบเขียวพิจิตร 1 เฉลี่ย 5 ตัน/ปี โดยประเทศไทยมีปริมาณการนำเข้าเมล็ดพันธุ์ควบคุม ปี 2564 ประมาณ 8,300 ตัน คิดเป็นมูลค่า ประมาณ 1,400 ล้านบาท และส่งออกเมล็ดพันธุ์ควบคุม ปี 2564 ประมาณ 32,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 7,200 ล้านบาท "กรมวิชาการเกษตรมุ่งมั่นที่ขยายความร่วมมือกับภาคเอกชน ผู้ประกอบการ เพื่อดูแลเกษตรกรไทยให้เข้าถึงเมล็ดพันธุ์พืชคุณภาพสูงในราคาที่เป็นธรรม ตามเป้าหมายของประเทศไทยด้านความมั่นคงอาหาร ภายใต้ความตกลง APEC Declaration on Food Security ของรัฐมนตรีเกษตรและอาหาร APEC และเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนขององค์การสหประชาชาติ หรือ SDG" อธิบดีกรมวิชาการเกษตรกล่าว.

Soft Power เกาหลี เขามีจุดแข็งอย่างไรที่ทำให้ ดนตรี , วัฒนธรรมอาหาร และอื่นๆ โด่งดังไปทั่วโลก จุดแข็งของเขาคือความร่วมมือ ต่างฝ่ายต่างทำหน้าที่ตัวเอง เพราะ Soft Power ไม่ใช่เรื่องของฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง ความร่วมมือเขาในเชิงของ Soft Power ผ่านอุตสาหกรรมวัฒนธรรมประกอบขึ้นมาจากทุน รัฐ ผู้ผลิต อาจรวมไปถึงฝ่ายวิชาการและบุคคลทั่วไป เมื่อมีความมุ่งมั่น ทุนพร้อม ที่เหลือก็เป็นงานของการนำเสนอวัฒนธรรมให้ผูกใจคนทั่วโลก ในกรณีของไทยก็ทำได้ แต่เงินเราไม่เท่าเขา เราอาจใช้สื่อบันเทิง หรือ การนำเสนอขนาดเล็กผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย อะไรที่ดีอยู่แล้ว เอาออกมาเผยแพร่ให้มากที่สุด อะไรที่ยังเป็นจุดอ่อนก็พัฒนากันไป หลักสำคัญคือเครื่องมือที่ใช้ เช่น ภาพยนตร์ ละคร เพลง งานพิมพ์ จะต้องมีเสน่ห์มากพอจะจับใจคน พอดีผมมาเดินดูที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ คนเที่ยวเยอะมากโดยเฉพาะคนต่างชาติ บางทีมาจากชาติซึ่งผมไม่ค่อยได้เห็นมาก่อน แต่ทุกคนเหมือนกันหมด คือเพลิดเพลินกับบรรยากาศ แล้วพยายามสำรวจพื้นที่แบบเด็ก ๆ นั่นทำให้ผมฉุกคิดว่า จุดแข็ง Soft Power บ้านเราที่ทำให้ชนะใจคนบ้านอื่นคือการออกแบบความสุขครับ แล้วความสุขเหล่านี้จะเห็นชัดเวลาที่มีงานเทศกาลต่าง ๆ โดยดูจากการออกแบบพื้นที่ การจัดการ การต้อนรับ หรือ แนวทางการมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งมีไมตรีจิตมาก ทั้งยังเปิดกว้างและเป็นไปบนพื้นฐานความเข้าใจว่า เราทุกคนมาเพื่อหาความสุข บางทีเราทำไปไม่ใช่เพื่อจะหวังผลทางเศรษฐกิจอย่างเดียวครับ แต่เป็นความสุขของเราที่ได้สัมผัสความสุขของคนอื่น นั่นคือธรรมชาติของคนไทย ลองดูจากสงกรานต์ก็ได้ สิงคโปร์ เกาหลีใต้เคยพยายามเลียนแบบ แต่ก็ไม่ได้รับความนิยมเท่าไทย นั้นเพราะมันขาดองค์ประกอบทางใจอย่างของบ้านเรา ดังนั้น ผมจึงลองแปล soft power เป็นภาษาไทย โดยผสมคำว่า "เจต" ที่แปลว่าความคิด จิตใจ เข้ากับ "อานุภาพ" ที่แปลว่า อำนาจ พลัง ทำให้ได้เป็น "เจตานุภาพ" ผมว่า คำนี้ตรงที่สุดแล้วครับ มันคืออำนาจทางใจ แต่คนไทยไม่คุ้นกับคำว่า "เจต" เลยคิดว่า มันจะทำให้ต้องแปลไทยเป็นไทยอีก อย่าแปลเลยจะดีกว่า แต่ให้หาคำอธิบายให้คนเข้าใจจะดีที่สุดครับ related.

อ่านเพิ่มเติม:
SpringNews »
Loading news...
Failed to load news.

'บัวขาว' เตรียมสอนมวยท่ายากผู้นำ APEC หยอก 'ลุงตู่' เจอกันชอบจับคอ แทงเข่าผู้นำเอเปกเตรียมตั้งการ์ดรับ บัวขาว ลั่น อยากสอนท่า 'เข่าลอย วิ่งมา สวนโป้ง แทงหน้า หรือจระเข้ฟาดหาง' หากเจอหน้า เผย 'ลุงตู่' เจอกันชอบจับคอ แทงเข่า ชมเปราะน่ารักชอบออกกำลังกาย APEC2022 ข่าวการเมือง ไทยรัฐออนไลน์

'แอน จักรพงษ์' พบ รมว.กระทรวงวัฒนธรรม เดินหน้าตั้งเป้าไทยเป็นเจ้าภาพนางงามจักรวาล 2023'แอน จักรพงษ์' พบ รมว.กระทรวงวัฒนธรรม เดินหน้าตั้งเป้าไทยเป็นเจ้าภาพนางงามจักรวาล 2023 AmarinTV34 อมรินทร์ทีวีเอชดีช่อง34 AmarinNews ข่าวบันเทิง ข่าวบันเทิงอมรินทร์

ไทย ชู Solf Power มุ่งสู่ 'ผู้นำการผลิตเมล็ดพันธุ์พืชเขตร้อนชื้น' ของโลกกรมวิชาการเกษตร ร่วมเป็นเจ้าภาพจัดประชุม เมล็ดพันธุ์พืชแห่งเอเชียและแปซิฟิค ( ASIAN Seed Congress ) ประกาศลั่นโลก ชู Solf Power มุ่งสู่ “ผู้นำการผลิตเมล็ดพันธุ์พืชเขตร้อนชื้นของโลก (World Leader of Tropical Seeds) เผยผลตอบรับดี มีมากกว่า 50 ประเทศ ทั่วโลกเข้างาน

APEC 2022 สั่งโชว์ Soft Power 'นวดไทย-สปาหินร้อน' สู่สายตาชาวโลกที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์นายสุชาติ ชมกลิ่น รัฐมนตรีว่าการกระทรวงแรงงาน ได้เดินทางมาเยี่ยมชมบูธของกระทรวงแรงงานที่มีบริการนวดไทย นวดสมุนไพร การทำสปาหินร้อน ภายในศูนย์สื่อมว

'บิ๊กตู่' สั่งโชว์ Soft Power นวดไทยงานเอเปคเผยแพร่สู่สายตาชาวโลก | เดลินิวส์'สุชาติ ชมกลิ่น' รมว.แรงงาน เผย 'บิ๊กตู่' สั่งโชว์ซอฟต์พาวเวอร์นวดไทย-สปาหินร้อน ในศูนย์สื่อเอเปค เผยแพร่สู่สายตาชาวโลก