”Klimatneutral mjölk” är Årets matbluff

SVT:s nyhetstjänst med nyheter från hela Sverige och världen inom kultur, sport, opinion och väder.

2022-01-26 23:30:00

I sin motivering skriver Äkta vara att ”det finns inga ingrepp man kan göra i en mjölktillverkningsprocess för att göra mjölken klimatneutral”.

SVT:s nyhetstjänst med nyheter från hela Sverige och världen inom kultur, sport, opinion och väder.

idag 20:14Arlas ekologiska mjölk, marknadsförd med frasen ”netto noll klimatavtryck”, har röstats fram som vinnare av priset Årets matbluff. Enligt prisutdelaren Äkta vara kan mjölken omöjligt vara klimatneutral.– Det känns jättetråkigt att förknippas med en matbluff, säger Arlas hållbarhetschef Victoria Olsson.

Arlas ekologiska och påstått klimatneutrala mjölk vann omröstningen med över 30 procent av de 22 244 rösterna. ”För första gången tar vilseledande klimatmarknadsföring hem Äkta varas antipris”, skriver Äkta vara på sin hemsida. De är en ideell konsumentorganisation som ingår i Sveriges konsumenter.

Läs mer: SVT Nyheter »

Svenska Hillsong church erbjöd “omvändelse” från homosexualitet

DN:s granskning har visat hur flera svenska religiösa församlingar erbjuder ”omvändelse” från homosexualitet.Svenska Hillsong Church, som haft kopplingar Läs mer >>

Varför är ni alltid flera år efter med era 'nyheter'? Arla kan ju förutom att lura konsumenterna att börja pröjsa bönderna. carlbildt och SwedishPM på mjölkpaket...

”Klimatneutral mjölk” har röstats fram som Årets matbluff”Klimatneutral mjölk” är Årets matbluff • Enligt prisutdelaren Äkta vara kan mjölken omöjligt vara klimatneutral.

”Clara Sola” årets bästa film på Guldbaggegalan | SvDDebutfilmen ”Clara Sola” från den costaricanska djungeln svepte in och tog hem fem Guldbaggar - däribland bästa film, bästa regi och bästa manus. Sveriges Oscarsbidrag ”Tigrar” och storfilmen ”Utvandrarna” snuvades därmed på tunga priser.

Här är kändisarna på årets GuldbaggegalaÅrets Guldbaggegala gala leds av Gina Dirawi som gör comeback i tv-rutan efter några års paus. Alltid fräscht med hat en svt sändning från antisemitistisk programledare... Spännande KULTURNYHETERNA svtnyheter svt Oproblematiskt för GP! En öppen antisemit och Israel och Usa hatare alltså. Allt är i sin ordning hos skattefinansierat vänstermedia.

De ”vinner” priset som Årets matbluffGröntvättad mjölk eller mandellösa mandelskorpor? De vinner antipriset. Nästa år blir Äkta Vara Årets Förvillare. Snacka om att hamna snett.

Årets svensk utsedd: Paulina Brandberg – 'Rätt ska vara rätt' - FokusÅrets svensk, som presenteras av Fokus, är nu offentliggjord. Kammaråklagare Paulina Brandberg fick utmärkelsen för sitt mod att arbeta i en riktning som har bidragit till att förtroendet för rättsväsendet har stärkts. Läs även om de övriga vinnarna. Eller hur! Bra val! Men ni har redogjort för Greven av Monte-Cristo fel: det är inte Villefort som gifter sig med Dantes fästmö, utan rivalen Ferdinand. Grattis Pau_Brandberg ! Välförtjänt!🌹

Årets innovatör 2021: ABBA - FokusAbba blev 'Årets innovatör' i utmärkelsen Årets svensk. Återföreningen var en önskedröm som få vågade hoppas på. Men digital experimentlust har till sist fått upp abbatarerna på scen.

Publicerad idag 20:14 Arlas ekologiska mjölk, marknadsförd med frasen ”netto noll klimatavtryck”, har röstats fram som vinnare av priset Årets matbluff. Enligt prisutdelaren Äkta vara kan mjölken omöjligt vara klimatneutral. – Det känns jättetråkigt att förknippas med en matbluff, säger Arlas hållbarhetschef Victoria Olsson. Arlas ekologiska och påstått klimatneutrala mjölk vann omröstningen med över 30 procent av de 22 244 rösterna. ”För första gången tar vilseledande klimatmarknadsföring hem Äkta varas antipris”, skriver Äkta vara på sin hemsida. De är en ideell konsumentorganisation som ingår i Sveriges konsumenter. – Man kallar något som är klimatkompensering för noll klimatavtryck, sedan använder man det som säljargument. Det är det som sticker i ögonen på folk, säger Björn Bernhardson, verksamhetsledare på Äkta vara, till TT. Kallas greenwashing Det finns ett begrepp för liknande fenomen, där företag lyfter fram specifika fall av miljöinsatser för att tvätta sitt klimat- eller miljörykte – trots att de i annan verksamhet har negativ klimatpåverkan: greenwashing. – Jag tror att det kommer bli mer och mer vanligt. De som jobbar med marknadsföring tittar på vad folk är intresserade av. Under en lång tid var det pengar, billig mat. Sedan blev det i ropet med ekologiskt. Då var myndigheterna tvungna att vara hårda med vad som är ekologiskt, säger Björn Bernhardson. Konsumentombudsmannen har stämt Arla inför Patent- och marknadsdomstolen för just netto noll-marknadsföringen, men det ärendet är ännu inte avgjort. Arla: ”Tråkigt att förknippas med matbluff” Enligt Victoria Olsson, hållbarhetschef på Arla, känns det extra orättvist att Arla har tilldelats priset. – Det känns jättetråkigt att förknippas med en matbluff. Särskilt med tanke på att det är få som har så äkta och naturliga produkter som Arla faktiskt har. Köper man mjölk så får man mjölk, och ingenting annat. I sin motivering av priset skriver Äkta vara att ”det finns inga ingrepp man kan göra i en mjölktillverkningsprocess för att göra mjölken klimatneutral”. – Den har de facto netto noll klimatavtryck eftersom att utsläppen är kompenserade. Det påståendet är på så sätt sant och vi har följt alla riktlinjer som finns i dag. Givetvis har vi också respekt för att det här är ett komplicerat område och det är också därför KO har valt att pröva den här marknadsföringen i domstol, vi välkomnar det, säger Victoria Olsson. Årets matbluff väcker en del starka reaktioner i sociala medier. Under Äkta varas Instagraminlägg, där matbluffen avslöjades, tycker många att fokuset borde ligga på produktens innehåll snarare än marknadsföringen. Juryns nominering Visa Arlas ekologiska mjölk nominerades till Årets matbluff på följande sätt: ”Framsidan på Arlas ekologiska mjölk pryds av en tjusig logga som lyder: ”Netto noll klimatavtryck”, vilket kan leda konsumenterna att tro att mjölken inte har någon klimatpåverkan. Det finns inga ingrepp man kan göra i en mjölktillverkningsprocess för att göra mjölken klimatneutral. Arla hävdar att deras insatser för att binda och/eller motverka utsläpp av koldioxid gör att de likväl kan använda sig av uttrycket Netto noll klimatavtryck på sina ekologiska produkter, så som mjölk, fil och grädde. Konsumentombudsmannen (KO) tycker annorlunda och har nu stämt Arla inför Patent- och marknadsdomstolen”. Tidigare vinnare av Årets matbluff: 2020: Pop! Bakery Smördeg 2019: Alpro Cuisine soya vispbar 2018: Lätta Original