A estratégia da Nike é clara – vincular o posicionamento dos seus jogadores à sua própria marca para converter o fã em consumidor. A gigante americana gastou no ano passado 3.753 milhões de dólares no que designa de “despesas de criação de procura”.
O portfólio da Nike inclui nomes como Cristiano Ronaldo e Neymar, Russell Wilson jogador de futebol americano, o golfista Tiger Woods, os astros da NBA LeBron James e Kevin Durant, entre outros. À exceção de Woods, os cinco atletas acima mencionados estão entre os 10 mais bem pagos do mundo, uma categoria que inclui os salários e os contratos de patrocínio, de acordo com a revista Forbes.
Os restantes trinta jogadores mais bem pagos do mundo estão divididos por nove outras marcas. Existem alguns como a Uniqlo – a empresa pela qual Roger Federer rompeu o seu contrato com a Nike há um ano, a Callaway, que patrocina o jogador de golfe Phil Mickelson, a Reebok com o lutador do UFC Conor McGregor e até a Dick’s Sporting Goods, que se uniram ao jogador da NFL Aaron Donald.
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