Delta, Lactogal, Água das Pedras e Luso são as empresas onde o ESG mais pesa no valor da marca

A Onstrategy é uma consultora que regularmente publica o ranking das marcas portuguesas mais valiosas. Este ano, além do valor das marcas, esta consultora resolveu publicar a percentagem do valor das marcas que está relacionada com critérios ESG (sigla inglesa usada para designar o ambiente, a responsabilidade social e a governança).

Entre as 100 marcas portuguesas mais valiosas, o impacto económico das dimensões e atributos diretamente relacionados com a sustentabilidade é superior a 13,5% em apenas 24 marcas, sendo que a marca de cafés Delta aparece destacada como a primeira neste: a marca liderada por Rui Miguel Nabeiro está avaliada em 236 milhões de euros e 17,2% desse valor (cerca de 36 milhões de euros) deve-se a atributos ESG (ver tabela em baixo).

A Onstrategy não é a única a colocar a Delta no topo quando o tema é a sustentabilidade. Numa pesquisa de mercado sobre as empresas mais responsáveis a atuar em Portugal, publicada em março pela empresa Merco, a Delta Cafés também aparecia como a primeira numde 100.

Este estudo conclui ainda que a sustentabilidade já devia contribuir, em média, com 19,8% para o valor financeiro das marcas portuguesas (este valor seria alcançável se as marcas conseguissem a pontuação máxima em todas as avaliações feitas relacionadas com o ESG). No entanto, olhando para a realidade dos números, conclui-se que nas 100 marcas portuguesas mais valiosas, o contributo direto do ESG é, em média, de apenas 12,6%.

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