Giep Franzen was een reclameman, maar ‘geen gladjakker’

(1932-2020): De legendarische reclameman was gefascineerd door de „religie” van merken. Van snelle reclamejongens moest hij niets hebben.

3-11-2020 00:59:00

De legendarische reclameman Giep Franzen was gefascineerd door de „religie” van merken. Maar van snelle reclamejongens moest hij niets hebben.

(1932-2020): De legendarische reclameman was gefascineerd door de „religie” van merken. Van snelle reclamejongens moest hij niets hebben.

. „Dat is zó stom. Het is de grootste, meest voor de hand liggende fout.”Typisch een situatie, waar de „creatieve mensen” een te grote stempel op een campagne hebben gedrukt, meende Franzen, oprichter van het fameuze reclamebureau FHV. „Hun bevrediging zit in hun eindproduct, en het interesseert ze geen bal of mensen het betreffende artikel vervolgens ook gaan kopen.”

De president die de waarheid irrelevant maakte Politie valt café binnen dat illegaal open was 15 euro betalen om die influencer (half)naakt te zien: OnlyFans enorm populair

En dat interesseerde Franzen, die in oktober op 88-jarige leeftijd overleed, nou juist wél. Decennialang verdiepte hij zich in wat reclame – meetbaar – effectief maakte. Eerst als maker, later als bijzonder hoogleraar aan de Universiteit van Amsterdam.

In zijn kritiek op het reclamevak gooide hij graag „de knuppel in het hoenderhok”, zegt Mary Hoogerbrugge, die ruim 25 jaar in verschillende hoedanigheden met Franzen samenwerkte.Zo zei hij bij zijn inauguratie aan de UvA, begin jaren negentig, dat de helft van de reclamecampagnes weggegooid geld was: ze hadden volgens hem geen effect op omzet of koopgedrag van consumenten. „Hij gaf wel af op het vak. Daar voelden mensen zich door aangevallen.” headtopics.com

Desalniettemin kozen zijn collega’s hem eind jaren negentig.‘Ministerie van Reclame’Giep Franzen startte zijn carrière in de jaren vijftig in de regenjassenfabriek Hollandia-Kattenburg. Een kleine tien jaar later, op zijn dertigste, begon hij voor zichzelf. Samen met Nico Hey en Martin Veltman richtte hij in 1962 reclamebureau FHV op, dat zou uitgroeien tot het grootste van Nederland, zeker na het samengaan met de Amerikaanse branchegenoot BBDO enkele jaren later.

FHV-BBDO – dat de bijnaam ‘Ministerie van Reclame’ kreeg – haalde grote klanten binnen als Douwe Egberts, Heineken en Albert Heijn. Franzen stond er onder meer aan de wieg van de iconische slogan ‘Je bent thuis waar je Douwe Egberts drinkt’.Intussen verdiepte hij zich in de mechanismen achter reclame. In de jaren tachtig begon Franzen aan een reeks boeken over de kracht van merken. Een onderwerp dat hem enorm fascineerde.

Wat maakt dat consumenten een merk in hun hart sluiten? „Als je mensen blind Coca-Cola en Pepsi Cola laat proeven, is er marginaal verschil in appreciatie”, zei hij in eenNRC-artikel uit 1992. „Maar ga je over merken praten, dan zie je dat een merk een religie is. Coca-Cola-drinkers verketteren Pepsi-drinkers en andersom. Iedereen probeert te begrijpen hoe dat proces precies in zijn werk gaat.”

Aan pensioneren doet Franzen niet. Als zestiger, begin jaren negentig, zet hij zijn honger naar kennis voort aan de Universiteit van Amsterdam, waar hij benoemd wordt als bijzonder hoogleraar.Die benoeming ondervond wel wat weerstand, zegt Hoogerbrugge, die haar carrière begon als zijn wetenschappelijk medewerker. Franzen had na de HBS alleen een schriftelijke LOI-cursus reclame gevolgd. „Hij had geen wetenschappelijke opleiding afgerond. Giep was volledig headtopics.com

Schaaktafel van Delftse kunstenaar door gemeente naar grofvuil gebracht Duizenden Hondurezen te voet op weg naar VS Corona, klimaat, immigratie: Bidens prioriteiten voor eerste tien dagen

selfmade. Een vreemde eend in de wetenschap.”Gerespecteerder vakgebiedMet zijn onderzoek wilde hij van de reclame een gerespecteerder vakgebied te maken, zegt Hoogerbrugge. „Tot en met de jaren zeventig had het reclamevak toch een tweedehandsauto-verkopers-imago.” En ook het beeld van de snelle reclamejongens kon hem niet bekoren. Hij was „absoluut geen gladjakker”.

Hoogerbrugge vroeg Franzen ooit of hij ook naar de serieMad Menkeek, over de reclamemannen van Madison Avenue in New York. „Maar hij vond dat helemaal niks. Al die feestjes, drank en vrouwen, dat was juist het imago waar hij zich tegen afzette.”Tot zijn dood werkt hij door. Al betekende de zorg voor zijn dementerende vrouw, die vorig jaar overleed, dat hij het rustiger aan moest doen. Toen droeg hij de laatste taken bij de door hemzelf opgerichte stichting SWOCC, die onderzoek doet naar merken en communicatie, over aan Hoogerbrugge.

Maar hij bleef schrijven. Op zijn bureau, zegt ze, ligt nog een ongepubliceerd werk. Het onderwerp, jawel, de historie van het merk. Lees verder: NRC »

Valt me op hoeveel artikelen jullie ineens posten nu er overal in Europa doden vallen door moslimterroristen (of zoals jullie zeggen ‘autistische eenlingen met onbekend motief’). Afleiding omdat het niet in jullie linkse pro-immigratie plaatje past. NRC=fakeNEWS

In de wandelgangen: Geen El Khayati, maar Vecchia in EredivisieLees verder

Vitamine D tegen Covid-19? De wetenschap is er nog niet uitCoronavirus: Mensen met een lage vitamine D-spiegel worden ernstiger ziek van het coronavirus. Maar is er wel een oorzakelijk verband? Iedere dag 1 levertraantje, klarie🤔🙄 Eet meer makreel! Mensen met een lage vitamine D-spiegel worden ernstiger ziek van het coronavirus. Maar is er wel een oorzaak ... vitamine D tekort ?

Graf van oud-burgemeester Tilburg dreigt te worden geruimdDe grafrechten van Eduard van Voorst tot Voorst verlopen, maar de beheerder krijgt geen contact met zijn familie. Had het maar een moslim moeten zijn! Die graven worden niet geruimd. Verschil moet er wezen. /s Dus straks is Burgemeester van Voorst tot Voorst weg? Van iedereen worden graven ontruimd na 10 jaar geen uitzonderingen behalve hele oude

Carlo opende zijn nieuwe bioscoop in coronatijd, maar aangescherpte regels zijn als een slechte filmHet kabinet overweegt de bioscopen voor twee weken te sluiten om het aantal besmettingen met het coronavirus tegen te gaan. Voor bioscoopeigenaar Carlo Lambregts uit Roosendaal is het een slechte film waarin hij is beland. Enkele maanden geleden opende hij zijn splinternieuwe C-Cinema in het centrum van de stad. “Met een knoop in mijn maag ga ik naar mijn werk als er weer een aangescherpte coronamaatregel aankomt.”

Dronken automobilist rijdt bijna voetbalveld op: 'Kinderen flink geschrokken'Een dronken man (35) is gisteren met zijn auto door het hek van voetbalclub V.V. Irene '58 in Den Hout gereden. Op dat moment waren er kinderen aan het trainen. 'Het was bijzonder riskant, omdat er om het veld een laag hek staat', zegt een geschrokken vader. oei das veel heftig man bro ^Freek qucee Er mag ook niets meer op vandaag. Hard aanpakken! 😡

Klopp: ‘Niet moeders mooiste en ook geen Messi, maar wat maakt het uit?’Nathaniel Phillips maakte zaterdagavond zijn competitiedebuut voor Liverpool en deed dat ook nog eens in de basis. Wie had dat in 2016 gedacht? lfc