JR東海が作った名古屋の新名物｢ぴよりん｣の秘密

「ぴよりん」というお菓子をご存じだろうか。ひよこの形をしたスイーツで、名古屋駅で販売されている。2011年7月の販売開始以来、その愛らしい姿は地元の間で人気を博していたが、2021年に「将棋の藤井聡太王位がぴよりんを食べた」とSNSで話題になると、その人気は一気に全国区になった。9月3日には首都圏では初となる新横浜駅での販売が実現した。これも事前にSNSでうわさが広がり、販売当日は朝9時配布の整理券を求めるため朝5時から行列ができた。あまりの行列の長さに2回に分けて配布する予定だった整理券も一気に配布してしまい、あっという間に「完売」してしまった。この新たな名古屋名物を製造しているのはジェイアール東海フードサービス（JR東海FS）。名前からわかるとおりJR東海のグループ会社だ。JR東海といえばJR旅客6社の中でも最も堅いイメージがある。JR東日本やJR西日本、JR九州が不動産や流通など非鉄道事業の育成に力を注ぐ中、JR東海は鉄道事業にこだわり、非鉄道事業の進出は出遅れていたこともその一因。つまり、JR東海はぴよりんとはほど遠い会社なのである。

「ぴよりん」というお菓子をご存じだろうか。ひよこの形をしたスイーツで、名古屋駅で販売されている。2011年7月の販売開始以来、その愛らしい姿は地元の間で人気を博していたが、2021年に「将棋の藤井聡太王位がぴよりんを食べた」とSNSで話題になると、その人気は一気に全国区になった。9月3日には首都圏では初となる新横浜駅での販売が実現した。これも事前にSNSでうわさが広がり、販売当日は朝9時配布の整理券を求めるため朝5時から行列ができた。あまりの行列の長さに2回に分けて配布する予定だった整理券も一気に配布してしまい、あっという間に「完売」してしまった。この新たな名古屋名物を製造しているのはジェイアール東海フードサービス（JR東海FS）。名前からわかるとおりJR東海のグループ会社だ。JR東海といえばJR旅客6社の中でも最も堅いイメージがある。JR東日本やJR西日本、JR九州が不動産や流通など非鉄道事業の育成に力を注ぐ中、JR東海は鉄道事業にこだわり、非鉄道事業の進出は出遅れていたこともその一因。つまり、JR東海はぴよりんとはほど遠い会社なのである。

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