来年1月から本格展開する春夏商品では全商品の6割を占める女性向けを中心に価格戦略を強める。例えばワンピースは19年比で最大3割値下げする。「フハクコンビワンピース」は税別2990円から同1990円まで安くする。コロナ下で消費者は支出の選別を強める。ファッションはその影響を受けやすい。9月の家計調査で「被服及び履物」（二人以上の世帯）は7564円と、実質ベースで前年同月より29.7%減った。「教養娯楽」（同20.2%減）などを上回り、全10項目で最大のマイナスだった。柚木社長も「景気の不透明感からファッションへの支出は限られてくる」と話す。
値下げに動くのはアパレルだけでない。イオン傘下で総合スーパー（GMS）を運営するイオンリテールは11月から約700品目の値下げを実施。小型スーパーのまいばすけっと（横浜市）も1日から全社として初の値下げに入った。まずポイント付与の対象を広げ、21年1月からは100品目で値下げする予定だ。 新型コロナに伴う残業代の減少や企業の業績悪化で所得が減っている。厚生労働省によると現金給与総額は9月までに6カ月連続で前年同月比でマイナスとなった。日本総合研究所の小方尚子主任研究員は「注目すべきは所得の落ち込み以上に消費が減っていること」と指摘。こうした現状についてダイエーの近沢靖英社長は「支出を抑えているだけ。物価全般が下落するデフレとは違う」と受け止める。一方で小売企業ではジーユーなどのように値下げの動きが広がりそうだ。「値下げしないと需要をつかめない状況になればデフレ再燃になりかねない」（小方氏）。
ファーストリテイリングさん。 利益は上々⤴ご繁栄は何よりの事です。 株価も任天堂さんを通り越したとか……。 コストを下げると言うことは、下の下、縁の下の力持ちの作る人に負担をかけないで下さいね、賃金下げないで下さいね、絶対に。 得にベトナムさんなどに 販売戦略に犠牲はつきものですから
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