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Googleがインターネット広告市場を独占するための施策「ジェダイ・ブルー」や「Project NERA」の詳細が明らかに

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2021年10月22日(金)、Googleがテキサス州の司法長官であるケン・パクストン氏から、独占禁止法(反トラスト法)違反で再提訴されました。パクストン司法長官らがアメリカ合衆国ニューヨーク南部地区連邦地方裁判所に提出した(PDFファイル)173ページにもおよぶ修正訴状から、Googleがインターネット広告上で行ってきた不正行為の数々が明らかになっており、経済紙・Financial Timesの記者であるPatrick McGee氏やプログラマーのAmos氏が、その詳細をまとめています。

です。これは、パブリッシャーが広告枠を複数の広告システムに振り分け、最も高い入札額を募り、そこへ広告枠を販売するというもの。2016年にはアメリカの主要オンラインパブリッシャーの70％がヘッダー入札を採用していました。

これに対してGoogleが取った対策が、「ジェダイ」と呼ばれるプログラムです。Googleは「ジェダイ」について、「パブリッシャーにとって最適ではない利回りを生み出すプログラムであるため、外部に公開されてしまった場合にはメディアに批判される深刻なリスクがある」と記していたことから、ユーザーや顧客に歓迎されないプログラムであることは明らか。具体的に「ジェダイ」で何をしているのかというと、「AdXにおけるGoogleの手数料のみをゼロにする」だそうです。その後、2017年3月に入ってFacebookがヘッダー入札を自社の広告ビジネスに採用すると発表。すると、GoogleはすぐさまFacebookとの間で秘密の契約「ジェダイ・ブルー」を結びました。修正訴状は「Googleはこの『ジェダイ・ブルー』が違法な契約であることを認識していたため、誰かに契約について知られてしまった場合にお互いをカバーするための方法をまとめていた」と指摘しています。

Googleから「ジェダイ・ブルー」の契約を持ちかけられたFacebook側の幹部は、「Googleがこの取引でヘッダー入札を潰したかったのは明らか」と語り、Facebookがヘッダー入札に注力することを防ぐための契約が「ジェダイ・ブルー」であったと認めています。「ジェダイ・ブルー」はFacebookとGoogleが広告枠の競売においてFacebookが枠を落札できる頻度を上げるという契約。修正訴状は「Facebookが入札・落札する頻度と最低金額を設定することで、文字通り競売を操作していた」と2社の共謀を批判しています。「Project...

 

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