FCAとPSA統合、新社名「ステランティス」胃薬にあらず

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欧米自動車大手のFCAと仏プジョー親会社のPSAグループが経営統合した新会社「ステランティス」が18日、パリとミラノの証券取引所でデビューした。新会社名は昨年7月の発表以来、ディーラーや顧客を当惑させている。

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By William Boston, Nat Ives and Nora Naughton 2021 年 1 月 19 日 13:20 JST...

これまでFCAの最高経営責任者(CEO)を務め、新会社では南北アメリカ事業のトップとなるマイク・マンリー氏は「われわれの思考過程は実に、とてもシンプルなものだった」と述べた。「われわれは歴史に名高い素晴らしいブランドをいくつも持っている。当初からこれらのブランド名を社名として使うつもりはなかった」 カリフォルニア州のデルグランデ・ディーラー・グループのジェレミー・ビーバー社長は「人々はステランティスが何かわかっていない」「だが、この会社はこれまで何度も社名を変えているので、一般的な顧客にはあまり関係ないと思う」と述べている。クライスラーで当時会長を務めていたロバート・イートン氏はウォール・ストリート・ジャーナル(WSJ)の当時の取材に対し、取締役会が契約を承認するのに最後まで議論の対象となったのが社名の問題だったと語った。ダイムラーの当時の会長、ユルゲン・シュレンプ氏は、創業者であるゴットリープ・ダイムラーとカール・ベンツの名前を先にすべきだとして、「ダイムラー・ベンツ・クライスラー」という社名を提案した。これに対しイートン氏は、ウォルター・P・クライスラーは同社の創業者であり米国の先駆者だと反論。彼の名前を先にして、「クライスラー・ダイムラー・ベンツ」にすべきだと主張した。何世紀にもわたり、企業名はその創業者(例:ウォルト・ディズニー)や商品(コカ・コーラなど)、産業(ゼネラル・エレクトリック)、時には創業地(シスコシステムズなど)を反映してきた。

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