観光庁の調査(2018年)によると、訪日外国人が日本で最も満足した購入商品は「菓子類」。この数字は伝統的な和菓子なども含むが、満足した理由として4人に3人が「おいしい」ことを挙げた。さらに同じ観光庁の調査では、観光目的で訪日した外国人の4人に3人がコンビニを利用していたこともわかった。三井住友の調査担当者は「長期滞在者やリピーターはコンビニなどの身近な店舗を通じ、日本のお菓子に触れる機会が多くなる。こうした接点をきっかけに、関心が高まる可能性がある」と指摘している。
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