MLBも若いファンの取り込みへあの手この手 選手自らも情報発信 - 渡辺史敏のアメリカンリポート - MLBコラム : 日刊スポーツ

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MLBも若いファンの取り込みへあの手この手 選手自らも情報発信 mlbjp Twitch eスポーツ

4月1日の開幕日に行われたのはリーグの新たなパートナーであるTwitchでの試合そのものとはまったく関係のない番組の配信だった。アマゾン・ドット・コム傘下のTwitchは若者に人気のeスポーツの実況を中心とした動画配信サービスだ。そのTwitchでeスポーツの配信で人気のジェフ・アイゼンバンド氏が特別ゲストを迎え、ビデオゲームや選手のファッション、球場での食事などについて語る「メジャー・フェスト」という番組を6時間にわたり配信したのだ。この番組は現在も配信されており、これまで32万回以上視聴されている。Twitchでは飛び抜けた数字ではないものの、決して悪いものではない。

MLBはメジャーなプロスポーツの中でもファンの年齢層が高いという課題を長年抱えている。マーケティング会社オプティマム・スポーツの調査では2019年に全米中継された試合の平均視聴年齢は57歳だった。今後も先細りにならず、高い人気を維持するためには若いファンを増やすことが急務なのである。そしてそのためには若者が使う動画配信サービスやSNSでの展開に取り組んでいるのである。 MLBでマーケティングを担当するバーバラ・マクヒュー副社長は「ファンがすでに夢中になっている場所でファンと出会うことが重要です」とした上で、「時には、さまざまなことを試してみる必要がありますが、すべてがうまくいくとは限りません」と試行錯誤を続けていることを明かしている。さらに選手自らが情報発信することが重要だと捉え、元選手であるショーン・グリーン氏が設立したグリーンフライ社の技術を利用して写真やハイライトビデオを選手に配信するサービスも行っている。選手がアプリを使って特定の画像や動画を希望するメッセージを送ると、それらを提供するのだとか。さらにリーグはフィールド上で撮影するなどユニークな映像を撮影するライブコンテンツ・クリエーターと呼ばれるスタッフを雇い各スタジアムに配置する力の入れようだ。これによりメッツのスター選手フランシスコ・リンドーア遊撃手はインスタグラムで86万人のフォロワーを得るまでになっている。

 

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