70周年『ココアシガレット』…薄利、数々の逆境も乗り越え“駄菓子の灯”を守る情念 - ライブドアニュース

コロナ禍でさまざまな産業が苦境に立たされているが、日本の古きよき“文化”ともいえる駄菓子業界もその一つ。単価が安く薄利な上に、コロナ禍も相まって、小売店の閉店や、定番商品の廃盤など暗いニュースが多い

2021/07/24 3:43:00

【逆境越え】今年で70周年『ココアシガレット』、“駄菓子の灯”を守る情念 『ココアシガレット』などを製造販売するオリオンは、創意工夫で30円という価格を維持し、業績を伸ばしている。駄菓子への想い、未来について話を聞いた。

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【写真】本家にそっくり? 『食べるンデスHi』ほかオリオン製造の駄菓子フォト集■「100円握りしめて3つ買える。時代が変わっても、そこは守らないといけない」昭和の時代にタイムスリップしたかのようなレトロなタバコを思わせるパッケージと、紙巻きたばこ状のラムネ菓子が、70年間にわたり愛され続けている元祖パロディー商品『ココアシガレット』。その始まりは、森永製菓から独立した3人が、戦後、まだ砂糖が配給制だった時代に「子どもの大人への憧れをお菓子で実現させたい」という思いから生み出した。「縁側でタバコを吸っているお父さんの姿を見て、『早く大人になりたい』『プカーッとタバコをふかしたい』という思いを抱いている子どもたちに向けて、タバコのパッケージのようなお菓子を駄菓子屋の店頭に並べたところ、飛びついたと伝わっています」(オリオン 常務取締役 高岡五郎氏/以下同) 吸う人が少なくなった今では考えられないが、当時タバコは「大人のカッコいい嗜好品」。それに憧れた子どもたちは、こぞって『ココアシガレット』を口にくわえて、タバコのようにふかすフリをして遊んでいたという。 駄菓子界の人気者となった『ココアシガレット』だったが、70年代から80年代にかけて国際化の波を受け、チョコレートやビスケット、スナックなど菓子が多様化し、“子どものおやつ市場”は競争が激化。加えて、73年には第1次オイルショックで砂糖が高騰や、84・85年には、「毒物入りの菓子」がスーパーに置かれたグリコ・森永事件によって売り上げが落ち込むなど、何度も苦境に立たされてきた。 そんな苦境にも負けず、『ココアシガレット』を製造し続けてこられたのは、同社のチャレンジ精神があってこそ。84年には生産の機械化に着手するとともに、商品にバーコードを付けて、コンビニにも販路を開拓。91年には、工場を富山県に移転し、完全自動化で製造できるラインを作り上げた。「ピンチのときにはむしろ投資をするという考えのもと、やり方を刷新し、良い商品を安定して提供できるよう、取り組んできました」 発売当初の10円から、1973年に20円に。約30年前に現在の30円という価格を設定して以降この価格を守り続けているのも、そのチャレンジ精神あってこそ。「販路は拡大しましたが、うちのルーツは駄菓子屋。そこで選ばれるお菓子でなければなりません。お小遣いが限られている子どもたちは値段に厳しい。30円なら100円握りしめて駄菓子屋に行って3つ買えます。そこは守らないといけないと考えてきました」■あいみょん効果で若年層にも『ココアシガレット』の人気に 『ココアシガレット』、同社のもうひとつの看板商品である『ミニコーラ』とユニークな商品を、低価格で提供し続ける背景には、同社の商品開発に対するポリシーが大きく影響している。「うちの開発コンセプトは “見て楽しい、もらってうれしい、食べておいしい、また欲しい”の“4しい”(フォーシー=星)です。そこに社員の“タマシイ”が加われば、オリオンのトレードマークである5つ星の商品になる。“心”が入っていなければ、商売を続けることはできません」 その“心”こそが、子どもを想う気持ちであり、駄菓子への愛情であり、みんなを笑顔にしたいという遊びゴコロとチャレンジ精神だ。 そんなオリオンが驚いたこんなエピソードもある。レンズ付きフィルムのパロディー商品で、シャッターを押すとレンズ部分からラムネ菓子が出る『食べルンです』を発売したときのこと。発売後、本家から電話が入り、クレームかと思いきや……。「販促品として使いたいということでかなりの量の注文をいただきまして、それが引き金になって爆発的なヒットとなりました。富士フイルムさんの懐はすごいです(笑)」

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台風8号(ニパルタック) 来週27日(火)頃に本州接近のおそれ - ライブドアニュース台風8号(ニパルタック)来週27日(火)頃に本州接近のおそれ2021/07/24 06:25 ウェザーニュース7月24日(土)3時現在、台風8号(ニパルタック)は南鳥島近海を北北東に15 km/hで進んでいます。来週前半の27日(火)頃、本 台風「オリンピック見に来ました」 直当たりだからヤバみ、、 前みたいにえげつなくなりそうだ、、 近くまで来たから寄るって曲がり方すな🙄

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