昨年１０月の衆院選で、主要政党が掲げたキャッチコピーの大半に、ある共通点があった。コピーに必ずしも必要がない「。」（句点）がついていたのだ。街中の広告を眺めても、あえて句点をつけたコピーは多い。「。」にはどんな狙いがあるのか。同党の衆院選でのコピーは「変えよう。」だった。衆院選の敗北で枝野幸男・前代表が引責辞任し、党のイメージ刷新を目指すが、句点は温存された。「新しい時代を皆さんとともに。」（自民党）、「日本再生へ新たな挑戦。」（公明党）、「身を切る改革、実行中。維新はやる。政治家のあり方を変える。」（日本維新の会）。句点について、広告専門誌・月刊「宣伝会議」編集長の谷口優さん（４４）は、「『。』をつけると余白が生まれ、ポスターの中でコピーが浮かび上がる。読んだときには一拍おいて余韻を残し、想像を膨らませてもらえる」と解説する。句点をつけることでメッセージ性を強調する技法は、広告会社などを通じて、政治の世界にも持ち込まれた。さらに、特定の支持政党を持たない「無党派層」が選挙の当落を左右するようになった。政党のコピーは、支持者に限らず幅広い層にアピールする必要性が高まった。
なるほど、結構面白い話。
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