GoogleやYahoo!といった大手インターネット企業が配信するものも含め、オンライン上で楽しめる多くの無料コンテンツは、主な収入源を「ウェブ広告」に依存しています。しかし近年ではウェブ広告の表示を妨げる広告ブロッカーを使用するユーザーが増えており、広告収入に依存するウェブコンテンツは大きな課題に直面しているとのこと。
広告ブロッカーは通常、ブラウザの拡張機能として追加されるソフトウェアの一種であり、ウェブサイト上の広告コンテンツを識別して読み込みを防ぎます。その結果、ウェブコンテンツを配信する運営者は広告収入を受け取れなくなってしまうため、中には広告ブロッカーを検出すると「広告ブロッカーをオフにしてください」というポップアップを表示し、オフにされるまではコンテンツの閲覧ができないウェブサイトも登場しています。 「広告ブロッカーは広告収入に依存するウェブコンテンツに悪影響を与える」という主張は一般的ですが、カーネギーメロン大学と香港城市大学の研究者らは、必ずしも広告ブロッカーの拒否が最良の解決策とはいえないと指摘。「ほとんどの推測は、広告ブロッカーが広告主とウェブサイトにもたらす結果が厳しいものだと示していますが、私たちの研究は広告ブロッカーが企業に利益をもたらす可能性があるという希望を示しています」と、カーネギーメロン大学の
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