「メタバース」と呼ばれる新たな仮想コミュニティーの構築を目指すハイテク企業は、まずビデオゲームのあらゆる側面を熟知し、買収も視野に入れる必要がある。コンサルティング会社アクティベートの共同創業者で最高経営責任者（CEO）のマイケル・ウルフ氏はそう指摘する。「人々の交流方法を根本的に変えるだろう」との見方を示し、「デジタルやバーチャルの世界でできることはすべて（中略）ゲームの中でできるようになるだろう」とも語った。
メタバースとは、「スノウ・クラッシュ」や「レディ・プレイヤー１」といったSF小説や映画に登場する概念で、単一ではなく、複数の技術プラットフォームに接続された広大なオンライン世界を意味する。没入型の共有デジタル空間では、人々はアバターを利用してオフラインの現実世界での行動と同じように、バーチャルでコンサートに参加したり、店舗で服を試着したりできる。
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