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アップルのターゲット広告排除に対抗するアドテク企業の挑戦 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

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広告テクノロジー企業のSingularがアップルの規制を遵守しつつ、広告効果を測定できると宣言した →アップルのターゲット広告排除に対抗するアドテク企業の挑戦

そんな中、アップルの規制を遵守しつつ、広告効果を測定できると宣言したのが、広告テクノロジー企業のSingularだ。同社のCEOのGadi Eliashivは5月18日の声明で、「ユーザーのプライバシーを100％守りつつ、マーケティング担当者のためのデータとツールを提供していく」と述べた。

Singularは、高度なAI（人工知能）とデータサイエンスによって、以前と変わらぬ価値を広告主に提供するソリューションを開発したという。同社は、高度なモデリングや機械学習によってそれを実現するとEliashivは述べている。 アップルのプライバシー保護の強化より、広告効果についてのデータ入手が制限され、広告クリック後のコンバージョンデータの取得が困難になった。しかし、Singularの新しいソリューションの「SKAN Advanced Analytics」は、失われたデータをモデル化し、広告費の回収率や、新規顧客のLTV（ライフタイムバリュー）などの指標を導き出す。これは、広告キャンペーンの効果を測定するにあたっての十分な精度であり、広告主がより効率的な広告運用を行うことを可能にし、ブランドがより多くのマーケティング費用を投下することにつながるのかもしれない。

SKAN Advanced Analyticsのベータテストに参加したQiiwi GamesのCTOであるMarcus Daleは、「Singularのソフトウェアスイートは、我々の広告運用を大幅に改善した。データ収集とBIモデルを最適化し、将来の収益を正確に予測できるようになった」と述べている。さらに、人気ゲーム「アングリーバード」の開発元のRovioも、その効果を認めている。 Singularのツールには、アップルが提供するSKAdNetwork のデータを最大化するソフトウェアや、広告キャンペーン最適化のためのリアルタイム予測分析、イベントやコンバージョンをモデル化するツールが含まれている。これにより、マーケティング担当者が広告キャンペーンの効果を長期的に測定することが可能になるという。

 

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