, che diffondono contenuti skincare contraddistinti da affidabilità, onestà e umorismo. È una porta in faccia alla pratica standard degli influencer, che simula apparente confidenza quando è solo indirizzata commercialmente, come i brand che sono pagati per rappresentare.
Ne consegue che c’è stato un cambiamento anche nel marketing dell’industria. “Se un prodotto veniva pubblicizzato come ‘soluzione sbiancante’, ora probabilmente è classificato come ‘acido tranexamico’”, afferma Willis. Certo, questo tipo di marketing senza fronzoli sta spopolando da un po’, ma l’ascesa degli skinfluencer ha messo il turbo alla richiesta di autenticità e trasparenza.
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