La casa della Stella vuole fare del suo brand di lusso il riferimento per gli ultra ricchi, in gran parte cinesi. Tra design unico e qualche folliaIl premium non basta più o meglio lascia scoperta la fascia superiore, in pochi ma qualificati mercati.
Nel 1997, dopo decenni di inattività, Mercedes presentò una concept car Maybach al salone dell'auto di Tokyo, che servirono per due berline la 52 e la 62 arrivate nel 2002. Un mezzo disastro che fecero perdere molti soldi alla casa della Stella. E' andata neglio all'ultimo giro: Mercedes ha riproposto il brand al Los Angeles Auto Show 2014 denominandolo Mercedes-Maybach e destinandolo alla berlina ammiraglia S600, riprogettata principalmente per viaggi con autista.
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