Come mai la"Speedy" di Louis Vuitton costa uno sproposito per alcuni mentre è un prodotto accessibile per molti altriChi si ferma davanti alla vetrina di un marchio del lusso resta a volte esterrefatto per i prezzi esorbitanti dei prodotti esposti.
Per accertarsi di come il “sovrasensibile” sia ancora oggi la chiave fondamentale per ricavi stratosferici basta andaredi Louis Vuitton o in uno dei suoi 400 negozi nel mondo e trovare una delle sue borse più note e “iconiche”, la Speedy Bag, un bauletto con la famosa stampa del monogramma che fu inventato nel 1924 come borsa da viaggio. La Speedy, nella sua versione più classica costa 1.
Il marchio Louis Vuitton, il più popolare e redditizio all’interno dei possedimenti LVMH, è al nono posto nella classifica dei brand che valgono di più al mondo ed è il primo nel settore lusso con una cifra stimata di 47,3 miliardi di dollari. Giusto per fare dei paragoni: Disney che è al settimo posto ha un valore stimato di 61,3 miliardi mentre Nike, tredicesima, ne vale 39,1.
Nel mondo del lusso le categorie di prodotti che danno più marginalità sono profumi, cosmetica, occhiali e, appunto, borse. Nessuna di queste ha problemi di taglia, di spazio occupato in magazzino o sugli scaffali e spesso anche di stagionalità .
L’idea geniale dei Vuitton di sostituire la pelle, cedevole, sporchevole e fragile con un materiale resistente, facile da pulire ma istantaneamente riconoscibile, è di fatto uno dei primi esperimenti riusciti di marketing del lusso, così tanto che ancora oggi sono molto pochi i clienti del marchio francese che, con una borsa monogram tra le mani, abbiano la consapevolezza di possedere un oggetto che da un punto di vista produttivo e dei materiali non ha niente di lussuoso.
Sarebbe possibile conoscere la fonte della classifica citata nell’articolo sui brand che valgono di più al mondo? Grazie assai.
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