Apple ha scelto Jeff Williams come successore di Jonathan Ive, il designer superstar che ha creato gli iconici iMac, iPhone, iPod e iPad e cheWilliams dal 2015 è stato il Chief Operating Officer di Apple ed è anche stato a lungo considerato un possibile futuro Ceo.
Il design è stato sempre centrale, non meno importante dell'innovazione tecnologica, nella creazione dei nuovi prodotti e dei progetti di Apple. Mai prima d'ora la creazione del prodotto principale è stata gestita direttamente da qualcuno che è salito attraverso i ranghi operativi, un dominio fisso di pianificazione, approvvigionamento e logistica. Williams è un executive con caratteristiche più operative che creative.
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