Amazon, in 25 anni, ha cambiato diversi paradigmi, legati al consumo di beni e servizi, registrando numerosi fallimenti ma anche, e soprattutto, importanti successi. Amazon.com è il servizio più conosciuto: l’e-commerce in cui trovare, praticamente, di tutto. Ma non è ciò che genera utili sostanziosi per l’azienda: infatti, la locomotiva del colosso di Bezos è, seguita da lontano da Microsoft con il 13,3%, Alibaba con il 4,6%, Google 3,3%, e IBM con l’1,9%.
Soprattutto in ambito startup, leggiamo e ascoltiamo spesso discorsi retorici sul fallimento, per lo più stucchevoli. Il fallimento non è tanto un insegnamento e un momento di crescita personale, bensì è una parte imprescindibile della scommessa, che ha sempre una percentuale maggiore rispetto a quella del successo se si tratta di vera innovazione.
Tra i più noti fallimenti di Amazon ricordiamo i Fire Phone, che fecero perdere all’azienda ben 170 milioni di dollari, poi Block View col motore di ricerca A9.com, un servizio che permetteva di vedere foto di ristoranti e negozi scattate dalla strada. Amazon Auctions, lanciato nel 1999, frutto di una collaborazione con la casa d’aste Sotheby’s, e che doveva fare concorrenza a Ebay. Senza dimenticare investimenti in startup che non si rivelarono azzeccati, come quelli in Junglee.com, Pets.
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