Il 51% degli automobilisti europei è pronto all’acquisto online

I tempi per l'ecommerce in ambito automotive sono sempre più maturi: un automobilista europeo su due (il 51%) si dice pronto ad acquistare l'auto online se il processo d'acquisto è sufficientemente supportato da foto e video. Ritenuti strumenti indispensabili nel processo di scelta dell'auto giusta, che avviene in primis in rete: secondo dati Google il 92% degli intenzionati all'acquisto inizia la ricerca dell'auto online. Rendere reale la fruizione digitale dei veicoli è compito delle case auto e l'online advertising resta una delle principali strategie per avvicinare i clienti al prodotto: secondo gli ultimi dati Nielsen l'online advertising del comparto automotive detiene una quota pari al 35,3% del totale investimenti, di poco superiore alla media del mercato.

Video e social advertising rappresentano insieme il 40% dell'online advertising per l'automotive e sono i driver trainanti della crescita del mezzo. Si stimano per entrambi i segmenti crescite a due cifre nel 2019 rispetto al 2018. Anche il search advertising, con oltre un terzo di quota di spending digital, risulta una scelta importante per il comparto poiché permette di raggiungere i potenziali clienti nella fase iniziale della loro customer journey. I social media, ovviamente, rappresentano un territorio da presidiare e studiare con attenzione. Stando ai dati di Facebook, quella automotive è una delle comunità più grandi e attive su Instagram: solo per dare un numero, a gennaio 2019 i post su Instagram con l'hashtag #car sono stati 54,7 milioni. Case auto, dealer e operatori del settore interagiscono con gli appassionati condividendo la loro passione via Feed, Stories e Ig Tv e foto e video rappresentano il principale volàno alla creazione di interesse e una guida riconosciuta alla scelta e all'acquisto. Tutti i dati sono stati presentati a Milano nel corso della ventunesima edizione di Internet Motors, l'evento di digital automotive più importante d'Europa organizzato da MotorK e Iab Italia e che ha visto AutoScout24, Facebook e Google top partner.

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