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Il bello delle cose
Gli orsetti di Adele su «Tik Tok», app da milioni di utenti amata dai piccoli
Quasi sconosciuta agli adulti, è una sorta di YouTube dei bambini. In Italia conquista 2 milioni di giovani tra i 12 e i 20 anni, il 60% ragazze. Nel mondo 250 milioni
Orsetti gommosi che cantano Adele, gufi che si infuriano quando si mangia la cioccolata, cagnolini che cantano Eminem. La nuova follia in formato mobile si chiama «Tik Tok» ed è un'App per microfilmati che sta spopolando. Lanciata in Cina nel 2016, oggi conta 250 milioni di utenti nel mondo, 15 milioni di video postati al giorno e miliardi di visualizzazioni quotidiane. Pochi adulti la conoscono ma tra i ragazzi, soprattutto adolescenti, è nota come YouTube (su cui peraltro è caricato uno dei video con gli orsetti gommosi che ha già totalizzato oltre 2,5 milioni di visualizzazioni), se non di più. Tanto da aver conquistato le pagine del notiziario online della Bbc, che le ha dedicato un dettagliato servizio pochi giorni fa.
La cantante Adele, idolo di tanti ragazzini: una sua canzone impazza su Tik Tok
Nata dalla fusione con Bytedance e Musical.ly
Al momento si stimano due milioni di utenti nel Bel Paese, prevalentemente tra i 12 e i 20 anni e per oltre il 60 donne. Il merito del successo è dello sviluppatore del programma, Bytedance, che nel 2017 ha acquisito un'altra popolare piattaforma di clip musicali, Musical.ly, e nell'agosto scorso le ha fuse insieme. Se YouTube oggi viene visto ormai come un prodotto per «professionisti» soprattutto dai più giovani, Tik Tok è quello che la piattaforma di Google era in passato: un luogo in cui postare e condividere filmati senza preoccuparsi troppo della qualità, se il microfono è quello giusto o l'immagine bene a fuoco. Si apre l'applicazione, si preme il più in basso (come Instagram) e via, si dà sfogo a ciò che si ha dentro.
Due schermate della App e il simbolo grafico di Tik Tok
Solo filmati entro i 15 secondi e nuovi influencer
I filmati sono fulminei, massimo 15 secondi, un po' come accadeva sulla defunta Vine, e fanno leva soprattutto sul playback, sul sincronizzare le proprie labbra a tracce musicali o spezzoni di film. Si può, però, postare un po' di tutto: c'è chi disegna, chi balla, chi cucina, chi crea sketch comici, chi non fa nulla. Insomma, Tik Tok è una sorta di Instagram per i video (o di Snapchat se si vuole), i contenuti sono monitorati e per questo è considerata sicura per i più piccoli. Al suo interno ha già degli influencer seguitissimi come le gemelle tedesche Lisaandlena, geniali sedicenni da oltre 32 milioni di seguaci, la coetanea Loren Gray, che è una cantante e le tallona a quota 30 milioni, oppure l'italiano Luciano Spinelli che conta 6,7 milioni di follower.
Creatività batte qualità, in un quarto di minuto
L'importante, per avere successo, è essere fulminei, conquistare subito il pubblico senza preoccuparsi troppo della qualità e puntando sulla creatività. A quanto pare i 15 minuti di celebrità attribuiti (erroneamente) a Andy Warhol sono calati drasticamente. Con l'avvento della Rete ci si accontenta di un quarto di minuto.