Il primo centro estetico italiano per persone transgender (e non solo) ha conquistato anche Ambra Angiolini
A Milano è quasi tutto pronto per la grande parata arcobaleno del 2 luglio che concluderà il mese di eventi dedicati nel capoluogo lombardo al Pride. Nello stesso giorno anche a Napoli, Catania, Bari e Sassari si festeggerà l'orgoglio delle comunità LGBTQIA+, sottolineando quanto per tutta la società sia importante fare propri concetti di inclusività, diversità, unicità che da svariati anni hanno modificato vari ambiti, tra cui quello fino a non molto tempo fa esclusivissimo della bellezza.
Mentre su Pinterest crescono le ricerche su «estetica gender fluid» del 50%, i marchi del settore si mobilitano con campagne solidali e prodotti arcobaleno. Non solo aziende però: a volte un insospettabile supporto arriva da persone dalla mente aperta, spinte dalla voglia di cambiare la visione globale delle cose, magari mostrando le varie sfaccettature sociali anche a chi non riesce a coglierle.
Claudia Dalla Pozza è una di queste: è lei che un anno e mezzo fa ha avuto l'idea di realizzare a Milano ID Beauty, il primo centro estetico dedicato e specializzato in trattamenti per le persone transgender con le quali, però, si trova a contatto da svariati decenni: «Dal 1997 opero nel settore estetico. Sono stata tra le prime a disporre del laser per l'epilazione definitiva. Da tutta Italia hanno iniziato a chiamarmi, molte erano transgender che chiedevano la rimozione della barba, un'operazione che al tempo non offriva nessun centro estetico tradizionale in maniera soddisfacente. Poi, tramite il passaparola, è iniziata la mia avventura con loro. Nel 2001 ho aperto il mio primo centro estetico, Caleidos: all'inizio non è stato facile perché ho dovuto far convivere le “sciure“ milanesi con le persone trans. C'era molta diffidenza per mancanza di informazione: le clienti mi chiedevano di continuo se fosse tutto igienizzato, avevano paura delle malattie. Ho cominciato allora a educarle nei confronti di quel mondo diverso dal loro ma non nella maniera in cui credevano. E oggi signore della Milano bene e donne transgender in sala d'attesa nei miei centri fanno salotto e si divertono come vecchie amiche».
Partire da un centro estetico tradizionale come Caleidos e arrivare a uno specializzato come ID Beauty, dunque, è stato del tutto naturale?
«Visti gli ottimi risultati ottenuti con Caleidos, ho maturato nel tempo l'idea di creare qualcosa che prima non era mai stato fatto: un centro specializzato per persone che affrontano cambiamenti di genere. Naturalmente non uno spazio esclusivo, ma al 100% inclusivo e aperto a chiunque. Tantissime sono le donne cisgender, magari con problemi ormonali, che sapendo del successo ottenuto sulla peluria maschile, più resistente di quella femminile, mi contattano. Oppure solo perché sono curiose e aperte a ogni esperienza. Come Ambra Angiolini che quando ha conosciuto la realtà di ID Beauty - dove ID sta per “identità“, quella che ciascuno si sente cucita addosso, al di là di qualsiasi etichetta - ne è rimasta entusiasta e adesso mi aiuta nel nuovo progetto a cui sto lavorando, una serie di video informativi sulla comunità LGBT per spiegare come vivono, chi sono davvero. Andranno poi in onda sul canale YouTube della associazione di cui sono presidente, Il Mio Genere che fornisce supporto, tramite una rete di professionisti che ho creato, dagli avvocati ai logopedisti, dagli psicologi agli endocrinologi, alle persone transgender. L'intento dei filmati è spazzare via i luoghi comuni su di loro mostrandoli nella loro quotidianità molto più simile alla nostra di quanto si creda. Tutto ciò che non conosciamo solitamente ci fa paura, ma quando comprendiamo queste realtà, il timore svanisce».
Ritornando a ID Beauty, invece, quali sono i trattamenti estetici più richiesti al momento?
«L’epilazione definitiva è la specialità di ID Beauty e rimane un punto fermo negli anni, sempre richiestissimo: abbiamo diversi apparecchi tra laser diodo e luce pulsata, specifici per ogni tipo e colore di pelo. Oltre la rimozione della barba e dei peli del corpo, a essere molto gettonati sono i trattamenti per la pelle, dal peeling alla radiofrequenza per migliorare la grana della pelle, e poi l'Hifu, una tecnologia per estetica e medicina estetica che sfrutta gli ultrasuoni focalizzati ad alta intensità per ottenere un lifting non chirurgico e non invasivo del viso. Ancora, la cavitazione per rimuovere il grasso addominale e le punturine di biorivitalizzazione. Immancabili il filler e la tossina botulinica: su questo punto io consiglio sempre loro di non esagerare con i ritocchi e che togliere è sempre meglio di aggiungere».
Chi varca la soglia di ID Beauty non trova solo un centro estetico, ma un luogo friendly e sicuro in cui l'empatia è ai massimi livelli.
«Per me questa cosa è sempre stata fondamentale. Ho voluto un posto che facesse sentire i clienti che indubbiamente attraversano fasi delicate della loro vita come a casa, senza alcun imbarazzo nemmeno se si sottopongono a un trattamento in zone intime particolarmente delicate. Al di là dell'aspetto iniziale noi chiamiamo loro subito con il nome che ci indicano e con il pronome giusto. I miei collaboratori sono preparati in merito e sanno come dedicarsi al meglio nei confronti di chiunque. Ecco perché nel tempo si sono creati dei rapporti meravigliosi».
Com'è cambiata la clientela nel tempo?
«All'inizio, più di vent'anni fa, si rivolgevano a me ragazz* scappate di casa, con una storia familiare travagliata alle spalle. Oggi le adolescenti trans vengono al centro accompagnate dalle mamme che spesso ne approfittano e si concedono anche loro dei trattamenti e questo rappresenta anche un bel momento di condivisione. L'età media comunque rimane sui 30 anni, ci sono le diciottenni e le ventenni, ma anche persone over 45 che, forse, dopo una vita passata a nascondersi hanno deciso di far uscire finalmente allo scoperto la bellezza nella quale si riconoscono davvero».
Tra ID Beauty e Associazione, prossimamente i video, lei si da davvero da fare per la comunità fluida. Cos'altro ha in cantiere?
«Mi auguro, anche grazie alla diffusione dei video, di raccogliere fondi per aiutare le persone trans a integrarsi nel mondo del lavoro. Alcuni hanno competenze incredibili ma non vengono assunti sempre per un discorso di profonda ignoranza sull'argomento. Vorrei offrire loro un sostegno, un aiuto e alternative professionali attraverso una Rete concreta anche perché purtroppo, non le italiane, ma alcune straniere vivono ancora di prostituzione. Integrarle anche a questo livello è il mio sogno. Non lo dico per dire, ma nel tempo essere a contatto con le persone transgender ha arricchito tantissimo la mia vita».
Nella gallery, per rimanere in tema inclusiva, tutte le proposte e le iniziative di bellezza per il Pride Month.
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Kiko Milano
KIKO MILANO celebra il Pride 2022 con due look creati appositamente per ispirare con make up dai colpi di scena che fanno la differenza. Magari un look grafico con sfumature elettriche e una pelle super luminosa, che cattura l’attenzione. O forse uno sguardo enfatizzato dai colori dell’arcobaleno e labbra super lucide. Crea il make up che preferisci: è tempo di raccontare al mondo chi sei e quale è la tua storia di bellezza.
Pantene
Anche quest’anno Pantene e Procter&Gamble rinnovano il loro sostegno della comunità LGBTQ+ dando vita a un nuovo capitolo di Hair Has No Gender, un progetto che ogni anno si evolve abbracciando gli ambiti più importanti e strettamente correlati in cui si esprime l’identità di ognuno. Dalla sfera intima, alla famiglia e, nel 2022, al mondo del lavoro dove il rilevante stigma sociale legato al diverso orientamento sessuale e all’identità di genere costringe ancora il 53% dei lavoratori LGBTQ+, a nascondere la loro identità.L'obiettivo della campagna di quest'anno è quindi quello di porre l'attenzione sull'inclusione e la valorizzazione delle diversità sul posto di lavoro, per consentire ad ogni individuo di potersi esprimere liberamente per quello che è, nella sua unicità, liberando il proprio potenziale.
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Ayay
Nel mese del Pride, parlando di beauty brand, non si può non citare il primo marchio nativo digitale cosmetico pensato per la zona intima femminile (e non solo). Ayay è soprattutto una realtà che ha fatto dell’amore, dell’inclusività e della libertà, quella vera, che fa rima con rispetto, la sua filosofia di vita fin da subito. Tutto l’anno, non solo a giugno, Ayay, con i suoi prodotti divertenti, originali e anticonformisti e con in suoi messaggi social e aziendali, celebra l’amore in tutte le sue forme, partendo rigorosamente sempre da quello verso se stessi. Il pack arcobaleno di un prodotto emblematico del brand, Batty Boo, scrub tonificante ed esfoliante per pelli delicate e parti intime, è il simbolo di questo messaggio. Un prodotto di bellezza che è anche un invito a liberarsi dai pregiudizi, dai taboo e dalle etichette e ad amarsi e ad amare chi si desidera, con rispetto e consapevolezza.
Mulac
Mulac sostiene il Pride italiano in quanto importante divulgazione del valore di diversità e inclusione per persone ed aziende, espressione di uno stile di vita contemporaneo, fluido, sostenibile, in linea con le nuove generazioni. Ben oltre l’appartenenza. Quest’anno il pride si svolgerà prevalentemente fra giugno e luglio con 36 appuntamenti confermati, tornando a colorare piazze e strade di tutta Italia con un clima di festa ancora più acceso dopo gli anni
della pandemia. Per il Pride Month, MULAC ha realizzato un’edizione speciale del suo bestseller della linea haircare Berry, la gamma di prodotti che svolge un’intensa azione nutriente grazie ai suoi preziosi oli impiegati in tutte le formule dalla detersione e avviluppa i sensi con le note di gelsomino, vaniglia e ambra nell’essenza ristrutturante. Dal 6 giugno fino a esaurimento scorte, prideberry avrà un packaging dedicato al pride sia per quanto riguarda il prodotto sia la confezione esterna. All’acquisto di Prideberry sarà devoluto il 10% del ricavato alla cooperativa sociale Casa Arcobaleno di Spazio Aperto Servizi a supporto diLGBTQIA+ per aprire nuove case per chi viene discriminato dalla propria famiglia.
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Il marchio di microdrinks Waterdrop presenta l’edizione limitata della Rainbow Bottle 2022 per supportare due organizzazioni per i diritti umani LGBTIQ: il 5% del costo delle vendite sarà donato a Out Right Action International e un altro 5% a Queer Base. La borraccia, in acciaio inossidabile e in edizione limitata, è pensata per mantenere le bevande fredde per 24 ore o calde per 12 ore: perfetta da portare con sé durante le parate del Pride. Testimonial del prodotto è Conchita Wurst, cantante e drag queen australiana vincitrice dell’edizione 2014 dell’Eurovision.
Fanola
In occasione del Pride Month, il brand di hairstyling e haircare presenta le Color Mask, una linea di maschere progettate per donare a tutti i tipi di capelli un effetto-WOW, in soli 2 minuti. Libertà di espressione, creatività, carattere e gioia di vivere. Questi i messaggi di Fanola, brand che da sempre parla anche di un’altra forma di bellezza: quella dell’inclusività. Comunicare la propria personalità o semplicemente trasmettere il proprio stato d’animo attraverso l’hairstyle che si sceglie di adottare o di cambiare in libertà. Il brand sa bene quanto sia importante sperimentare ogni sfumatura del proprio essere e per questo ha creato Color Mask, una linea di maschere colorate progettate per ravvivare e cambiare il colore dei capelli in un semplice gesto.
Tangle Teezer
Tangle Teezer celebra il Pride con la spazzola anti-nodi Pride Power Compact Styler: per ogni spazzola acquistata qui il brand devolverà 1€ a Casa Arcobaleno della cooperativa sociale Spazio Aperto Servizi: un rifugio per i giovanissimi, discriminati dalle famiglie e cacciati di casa per il loro orientamento sessuale, identità di genere o percorso di transizione. Un vero e proprio porto sicuro dove trovare assistenza e aiuto.
Benefit Cosmetics
Il brand nasce proprio nella San Francisco degli anni 70, libera dagli stereotipi e palcoscenico di diversi movimenti anticipatori di questa tematica. Sin dall’epoca Benefit Cosmetics senza alcun tipo di distinzione si rivolge a chiunque ami prendersi cura di se stess*, o semplicemente divertirsi ed esprimersi attraverso il make-up. Il colore e il make-up sono da sempre strumenti protagonisti del mondo LGBT in quanto permettono a chi lo desidera di esprimere il proprio vero io ed avvicinarsi il più possibile alla migliore immagine di se stessi.
