TikTok e Instagram normalizzano il Botox per la Gen-Z
Fino a poco tempo fa non si sarebbe nemmeno immaginato che le ragazze più giovani, quelle della Generazione Z (nate tra il 1997 e il 2012) utilizzassero filler per le labbra ma soprattutto il Botox. La celebre tossina botulinica è stata sdoganata dal video della 23enne YouTuber Kiki Chanel che ha documentato le sue sedute direttamente dalla clinica estetica.
È stata seguita a breve dall'influencer 25enne Adriene Davidson che ha condiviso la sua esperienza, dalla poltrona del dottore ai risultati congelati sulla fronte, con i suoi oltre 569mila follower su TikTok.
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E i commenti dei follower ventenni sono stati prevalentemente positivi. L'interesse dei più giovani per i trattamenti cosmetici e di medicina estetici è aumentato negli ultimi mesi.
L'atteggiamento dei Digitarias nei confronti delle pratiche cosmetiche, compresi chirurgia plastica, lip flip temporanei (un trattamento non invasivo e relativamente poco costoso dove il Botox viene iniettato vicino al labbro superiore per fissarlo e farlo sembrare più voluminoso) e gli antirughe, sta diventando sempre più positivo, tanto che alcune cliniche si stanno specializzando in attività dedicate ai consumatori più giovani, cioè trattamenti rapidi e con risultati immediati perché è questo che la Gen-Z desidera. Allo stesso tempo le cliniche della bellezza propongono contenuti su TikTok e Instagram (i social media frequentati prevalentemente dagli iGen) che spiegano nuovi metodi e risultati ai futuri fan dei trattamenti estetici.
Negli Usa queste pratiche ormai non sono più un tabù tra i giovanissimi, anzi sono considerate accettabili e da provare. Un fenomeno destinato a svilupparsi anche in Europa e in Italia.
Secondo Kay Durairaj, chirurgo plastico specializzata nei trattamenti al viso e nota come Dr.Kay, con oltre 300mila follower sia su TikTok che su Instagram e clienti influencer (come la diciannovenne Nessa Barret e la sedicenne Cynthia Parker), i social media hanno creato un grande numero di giovanissimi interessati ai vari tipi di iniezioni e interventi estetici.
«La richiesta sarà sempre più grande – ha detto Dr.Kay - Stiamo educando l'intera generazione di TikTok, i clienti più giovani pronti a provare iniezioni e chirurgia».
I social media hanno dato il via
I social media (TikTok e Instagram, in particolare) hanno svolto un ruolo importante nella diffusione e democratizzazione di trattamenti estetici come Botox e filler per le labbra tipo il lip flip (i più richiesti e i più diffusi tra i post Millenials). L'hashtag #lipflip per i video di ventenni o under 20 che condividono le loro esperienze, compresi i prima e i dopo, ha attualmente 71,3 milioni di visualizzazioni. Il video di Jillian Dearwater, una ventenne che mostra il suo primo lip flip ha raggiunto 78mila likes.
Questa prima esperienza ha aperto a Jillian Dearwater il mondo della medicina estetica. Ha dichiarato su TikTok di voler provare il filler per le labbra e il Botox.
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«Quando sono andata in clinica e mi hanno spiegato tutti i diversi trattamenti di medicina estetica, mi sono sentita tipo oh mio Dio, ho bisogno di fare tutto - ha scritto Jillian Dearwater - Se avessi abbastanza soldi per fare un trattamento ogni fine settimana, ci andrei sicuramente».
Le cliniche e i medici hanno visto la crescita di contenuti incentrati sui trattamenti estetici anche sui social media e li stanno usando per potenziare le proprie attività. Il medico Dmitriy Schwarzburg di Skinly Aesthetics ha affermato che c'è un maggiore ritorno se si investe sui più giovani perché non si limitano a creare contenuti, ma li condividono.
«Si diffondono in modo virale - ha detto Schwarzburg - I loro amici, i loro conoscenti, le persone che non conoscono, tutti condividono i loro contenuti. I miei clienti più anziani non lo fanno, quindi i post essenzialmente si fermano con loro».
Per Kay Durairaj i pazienti di età inferiore ai 30 anni sono cresciuti fino a costituire il 25% dei clienti e l'80% di questi la contatta attraverso i social media.
Un grande cambiamento
Questo interesse a valanga ha contribuito a cambiare il modo in cui i consumatori più giovani pensano alla bellezza in generale. Sebbene la Gen-Z voglia chiaramente ottenere determinati look, i più giovani sono anche molto più interessati alla risoluzione dei problemi e alla prevenzione che a coprire le imperfezioni. Sono davvero consapevoli che non esiste un make-up che possa rendere la pelle perfetta. Si ottiene solo con trattamenti e chirurgia estetica e si mantiene solo con prodotti specifici. Anche i medici, come Kay Durairaj, vendono soluzioni per continuare la cura della pelle a casa, dopo trattamenti e interventi. Per questo motivo, l'approccio della Gen-Z al trucco è più come una ricerca artistica che un modo per coprire o correggere le imperfezioni.
Too Faced
Lip Injection Extreme. Un rivolumizzante per le labbra applicabile giorno e notte con un effetto rimpolpante istantaneo e a lunga durata. Si stende come un gloss trasparente dai delicati riflessi luminosi e dall’effetto idratante. Attivato da un efficace sistema di rilascio delle sue proprietà con vitamina E, MaxiLip affine al collagene e spugna marina disidratata per promuovere la circolazione sanguigna, questo siero reidrata le labbra attingendo all’idratazione del corpo stesso per un effetto duraturo nel tempo.
Costo: 29,90 €, 4 g
Beautechh
Cremalift 24. Trattamento anti-età ad azione modellante grazie a peptidi effetto Boto-like che ridisegnano i contorni del viso. Arricchita di sostanze funzionali biotecnologiche come Microbioma Complex, Ageless Complex, Functional Fillers e sfere di acido ialuronico e microtecnologia Soft Focus, la sua speciale texture si diffonde nella pelle per rivelare un viso rimpolpato e levigato.
Costo: 52 €, 50 ml
Nabla Lip Plumper Viper
Lip Plumper Viper è un balsamo volumizzante trasparente che aumenta il volume delle labbra in pochi minuti e ne satura il colore. Blend brevettati di ingredienti funzionali di origine naturale forniscono un effetto rimpolpante sia immediato che a lungo termine. La texture fluida e corposa favorisce un’azione emolliente, nutriente ed antiossidante. 100% Vegan & Cruelty Free.
Costo: 18,90 €, 4 ml
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Prai
Prai Ageless. Una formula anti-età per il filler contorno labbra che agisce sulle linee verticali delle labbra e del loro contorno per donare una pelle più giovane e levigata. Arricchita con sfere rimpolpanti di origine marina e numerose vitamine protettive, la sua formula riduce linee sottili e rughe attorno alla bocca e contemporaneamente idrata intensamente e protegge la pelle dal foto-invecchiamento.
Costo: 28,45 €, 4 ml
111 Skin
Duo Labbra Meso Infusion. Questo trattamento labbra multi-azione rimodella il contorno delle labbra grazie al suo complesso innovativo e all’applicatore a doppia estremità. La fase 1 aumenta il volume e migliora la definizione attraverso l'uso di esaltatori senza ago, mentre la fase 2 arricchisce le labbra con agenti nutrienti, che mantengono l'idratazione e assicurano l'azione del trattamento giorno e notte.
Costo: 50 €, 4 ml
NuFace
Fix Line Smoothing Device. Trasforma la pelle con uno strumento a forma di penne che emette fasci di microcorrenti per ridurre e prevenire le linee sottili e le rughe. Questo apparecchio contrasta i segni dell'età del contorno occhi e labbra e della fronte in tre minuti, con un effetto levigante e ricompattante che attenua linee sottili e rughe.
Costo: 135,95 €
SkinCeuticals
H.A. Intensifier Correct. Siero correttivo multi-funzionale che favorisce l'incremento dei livelli di acido ialuronico della pelle. Contiene un’elevata concentrazione di acido ialuronico puro, Proxylane ed estratti di radice di liquirizia e riso viola per idratare e rendere la pelle più levigata, tonica e compatta.
Costo: 100 €, 30 ml
Starskin
Pro Micro-Filler. Trattamento anti-età non invasivo di veicolazione transdermica in due fasi. Contiene micropiramidi che rilasciano un cocktail composto da acido ialuronico, derivato da piante, cellule staminali vegetali e DNA di infiorescenze per trasformare direttamente la pelle, in particolar modo riparando i danni causati dall’invecchiamento.
Costo: 29,95 €, 40 ml
Remescar
Effetto Lifting Instantaneo V-Shape. È composto da 5 fiale, ognuna contenente un'alta concentrazione di principi attivi, come la combinazione di microalghe e peptidi di acque profonde. Grazie alla tecnologia Microneedling questi principi attivi penetrano 10mila volte più in profondità nella pelle rispetto ad altri prodotti topici e ridefiniscono l'ovale del viso grazie all'esclusiva
Costo: 19,60 €, 5 fiale da 2 ml
Dr. Jart+
Un kit di idratazione intensiva con una maschera modellante in gomma (fase 2) dall'effetto rinfrescante all'85% di origine naturale, formulata con estratto di alghe, che stimola l'assorbimento della fiala idratante (fase 1) altamente concentrata con ialuronato di sodio per idratare la pelle e il complesso prebiotico per preservare la salute della pelle.
Costo: 18,50 €, 4 g + 40 g
Guam
Seatherapy Crema Viso Lifting Botox-Like. Trattamento effetto lifting e anti-age formulato con nanosfere dermoattive che agiscono in modo mirato nel cuore del derma, favorendo un'azione liftante immediata che porta alla distensione delle rughe per un viso dall'aspetto fresco e riposato.
Costo: 26,72 €, 50 ml
Dior
Capture Youth Plump Filler. Siero viso rimpolpante, antietà e idratante che consente di ritrovare una pelle morbida ed elastica, grazie a n trio di acidi ialuronici di origine naturale contribuisce alla reidratazione superficiale dell’epidermide per migliorare la qualità della pelle.
Costo: 90 €, 30 ml
Dibi Milano
Lift Creator Concentrato ai Peptidi Botox Like. Un concentrato sieroso effetto lifting, con attivi Botox-Like che agiscono sull’aspetto del viso, su rilassamento e cedimento cutaneo, migliorandone la compattezza, con uno effetto tensore. Integra i meccanismi naturali di difesa delle cellule per renderla più forte e resistente alle aggressioni esterne.
Costo: 45,75 €, 30 ml
Rougj
Smart Filler Effetto Simil-Botox. Questo siero cancella in un istante i segni dello stress e della stanchezza grazie alla presenza di argirelina, un peptide con attività simile a quella della tossina botulinica. Previene e attenua l’aspetto di rughe d’espressione, levigando e rendendo la pelle omogenea. Inoltre l’argirelina induce la produzione di nuovo collagene, che rafforza e ridensifica i tessuti.
Costo: 20,33 €, 15 ml
