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Shopping per finanziare la ricerca: Qvc e Fondazione Veronesi nella lotta contro il tumore al seno

Sono 17 le borse di studio per la ricerca scientifica e cura del tumore al seno, utero e ovaio che Fondazione Umberto Veronesi è riuscita a finanziare negli ultimi sei anni grazie alla collaborazione con la piattaforma multimediale per lo shopping, Qvc. Si chiama SHOPPING4GOOD il programma di shopping sviluppato da Qvc: per tutto il mese l’azienda di ottobre sarà al fianco di “Pink is good”, progetto di Fondazione Umberto Veronesi che supporta la ricerca e la sensibilizzazione sulla lotta ai tumori tipicamente femminili, con l’obiettivo di finanziare altre tre borse di studio.

L’iniziativa benefica

L’iniziativa sarà presentata il 7 ottobre alle ore 21 sul canale 32 digitale terrestre, 475 di Sky e in streaming www.qvc.it, in una serata con la presenza del Presidente di Fondazione Umberto Veronesi Paolo Veronesi e Agnese Collino, Supervisore Scientifico e una rappresentante delle Pink Ambassador. «Molti brand – racconta Paolo Penati, ceo di Qvc Italia – hanno messo a disposizione gratuitamente i loro prodotti. Nboi li vendiamo a prezzo normale e tutto il ricavato va in beneficienza. Inoltre, per tutto il mese di ottobre, i clienti Qvc possono aggiungere un euro ai loro acquisti da donare alla Fondazione Umberto Veronesi, per aiutare la ricerca».

«La ricerca – aggiunge Monica Ramaioli, Direttore Generale della Fondazione Umberto Veronesi -. È la nostra “arma” per aumentare la conoscenza su diagnosi e cura dei pazienti. Noi riusciamo a finanziarla solo grazie alla collaborazione con aziende che hanno i nostri stessi valori, perché la maggior parte degli investimenti alla ricerca in Italia e nel mondo – circa il 65% – è sostenuta da privati”. Grazie alla ricerca la mortalità è in continuo calo (-0,8%/anno) e questo si deve sia all’efficacia delle nuove terapie sia alla diagnosi precoce, che permette di individuare il tumore in una fase iniziale. Oggi la sopravvivenza media dopo 5 anni dalla diagnosi è di circa l’87%, negli anni ’70 era del 20%: “Ricercatori in più – prosegue – vuol dire un mattone in più di conoscenza sulle diagnosi e cura ai pazienti».

Flavia Pennetta e Roberta Vinci e della pallavolista Stefania Okaka – Foto Stefano Guindani

Tumore al seno: l’importanza della prevenzione

Insieme alla ricerca la chiave fondamentale per la lotta al tumore al seno è la prevenzione. Ogni anno, in Italia, sono infatti 55mila le donne che si ammalano di tumore. I progressi della scienza attualmente permettono di guarire oltre il 90% di coloro a cui la malattia è diagnosticata in fase iniziale. Un risultato frutto di ricerca e prevenzione, da rilanciare oggi con ancora più forza dopo che nel 2020, a causa anche delle problematiche legate alla pandemia, si è registrata una diminuzione dell’attenzione alla prevenzione, con cali di circa il 50% nelle visite di screening (Fonte: Rapporto sui ritardi accumulati alla fine di maggio 2020 dai programmi di screening Italiani e sulla velocità della ripartenza, Osservatorio Nazionale Screening).

Per questo il secondo obiettivo di SHOPPING4GOOD è quello di sensibilizzare sull’argomento.

«QVC Italia ha sempre creduto in un modo diverso di fare shopping – spiega Paolo Penati, CEO di QVC Italia – non solo nelle modalità, ma anche nel suo significato. Per noi infatti è un veicolo importante per trasmettere i nostri valori e creare consapevolezza. Questo progetto è la perfetta sintesi di tale filosofia, con gli acquisti che alimentano un impegno e un contributo sociale ed economico a sostegno del benessere femminile a tutti i livelli, a partire dalla tutela della salute. Crediamo nelle donne e per questo abbiamo scelto tre grandi donne italiane come testimonial: con loro e con la nostra utenza possiamo dar vita a una squadra in grado di superare tutte le sfide».

Brand e ambassador

I brand che hanno messo a disposizione alcuni dei loro prodotti più iconici per il progetto sono Nomination, Elizabeth Grant, Extesa, Dipinto di Blu, Hairmed, Magniflex, Alpha H, KitchenAid, Doll 10, SBC, Midnight, Altromercato e e Diamonique. I prodotti saranno in prevendita dal 4 ottobre sul sito Qvc.it in una sezione dedicata e disponibili per tutto il mese di ottobre.

A sostenere il progetto anche volti noti. In prima fila tre fuoriclasse dello sport italiano che nella loro carriera sono state fonti d’ispirazione in grado di favorire il benessere femminile. Si tratta delle tenniste Flavia Pennetta e Roberta Vinci e della pallavolista Stefania Okaka, che hanno messo la loro passione e il loro impegno a disposizione dell’iniziativa. Queste grandi atlete, immortalate nelle suggestive immagini del fotografo Stefano Guindani, sono infatti i volti di una campagna di sensibilizzazione multimediale collegata a SHOPPING4GOOD dal motto “per vincere l’importante è partecipare”.

iO Donna ©RIPRODUZIONE RISERVATA