È Gucci il brand più noto tra i TikTokers della Gen Z
Oggi, il Vogue Business Index, che si occupa di classificare e analizzare i 60 principali brand di lusso di tutto mondo, ha annunciato che Gucci è il brand più noto tra i consumatori della Gen Z.
Secondo i dati dell’Indice, la maison di moda italiana sarebbe, di gran lunga, il brand più in voga su TikTok, il che significa che la sua strategia di marketing del prodotto sulle piattaforme social (e nello specifico TikTok) si sta dimostrando vincente tra gli acquirenti più giovani.
L’Indice (che utilizza oltre 200 metriche individuali e insight esclusivi da parte di un gruppo di 7000 clienti del lusso di tutto il mondo) mostra anche il passaggio di potere generazionale in fatto di acquisti di lusso. Gli acquirenti più giovani (la Gen Z) hanno il maggior desiderio di spendere e si discostano di poco dai Millennial che vantano disponibilità economiche più elevate. Entrambi i gruppi prevedono di attuare il più alto incremento di acquisti di lusso rispetto alle altre fasce d’età nel corso dei prossimi sei mesi.
Ma cosa significa esattamente? La percentuale dei clienti del settore luxury, appartenenti alla Gen Z, che ha in programma di aumentare le spese da investire nella moda di lusso è cresciuta dall’11% alla fine del 2020 al 19% - la maggior quota tra tutte le fasce d’età. In termini geografici, invece, ai primi posti della classifica ci sono i consumatori della Gen Z di Stati Uniti, Gran Bretagna e Corea del Sud con un buon 38% che prevede di incrementare la spesa dedicata agli articoli di lusso – un dato corrispondente a circa 2,5 volte quello della media globale. Le aspettative sono quindi che, entro il 2025, sarà questa fascia d’età a guidare un quinto di tutti gli acquisti del settore luxury.
Ma Gucci non è l’unico marchio di interesse. Stando a quanto emerso dalle valutazioni dei luxury shopper di tutto il mondo, anche Balenciaga - con cui la maison italiana ha collaborato per la collezione Aria - Alexander McQueen e Givenchy stanno registrando un maggior livello di brand awareness tra i consumatori della Gen Z. Dior, invece, è il leader su tutte le metriche digitali e la maggior parte delle piattaforme social, specialmente la app di messaggeria e social cinese WeChat. Burberry riesce a mantiene una posizione di leadership continuando a ridefinire l’esperienza retail del cliente attraverso social store e pop up tecnologicamente avanzati mentre Coach è attualmente ‘top-of-mind’ (o TOM awareness, ovvero il primo marchio che viene in mente al consumatore in riferimento ad una certa categoria di prodotti) per un numero sempre più alto di consumatori della Gen Z e continua a crescere in Cina.
Detto questo, il potere della Gen Z sul settore del lusso si spinge ben oltre il momento dell’acquisto. È infatti più probabile che – assieme ai Millennial – questa categoria consideri diversità e inclusione come pratiche tassative e che aderisca a tale sistema di valori quando si tratta di investire in un acquisto.
Per i brand del settore luxury, la posta in gioco è alta anche per quanto riguarda la scelta del social giusto: leggi quello preferito dalla Gen Z. Questo sia che si tratti di piattaforme di video-sharing come Douyin, Kuaishou e Bilibili in Cina o TikTok negli Stati Uniti.
Per maggiori informazioni, leggere il Vogue Business Index qui.
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