Bts, dal McNuggets a Louis Vuitton, i K-pop campioni del marketing

Il mondo è già cambiato, il marketing si adegua, compreso quello del super lusso. Louis Vuitton annuncia di aver nominato la boy band coreana Bts «ambassador» della maison. I giovani dettano la tendenza e i marchi storici hanno bisogno di brillare sotto una nuova luce. «Con diversi singoli e album multi-platino, oltre ad una nomination ai Grammy alle spalle, la band sudcoreana BTS è senza dubbio uno dei gruppi più rinomati e influenti al mondo. Dopo aver battuto numerosi Billboard e Guinness World Records, l'onnipresente popolarità della band icona del pop risuona in tutto il mondo e Louis Vuitton è felice di condividere questa collaborazione». Un accordo nato in seguito «a discussioni tra Virgil Abloh, Direttore artistico delle collezioni uomo Louis Vuitton, e i BTS, in cui hanno condiviso le loro idee e visioni creative...». È il designer noto per le sue creazioni in stile streetwear a spiegare che la partneship porterà un capitolo di contemporaneità alla Maison, fondendo il lusso alla cultura contemporanea. E i Bts gli fanno eco: «Diventare ambassador di Louis Vuitton è davvero emozionante per noi. Siamo entusiasti dei nostri prossimi progetti con Virgil Abloh». Del resto , il mercato asiatico, soprattutto quello cinese, dove il K-pop è popolare — resta fondamentale per i marchi di lusso anche in vista delle riaperture post Covid-19.

Alto e basso

Musica e moda, moda e musica, moda e cinema, alto e basso soprattutto. La notizia è che i Bts (dai 23 ai 28 anni) avevano appena stretto un accordo con McDonald's per promuovere un pasto venduto a poco più di 6 dollari. Ora, con la stessa disinvoltura indossano i panni di ambasciatori del marchio storico delle borse monogrammate del gruppo del lusso francese Lvmh che tra i suoi testimonial vanta celebrità come Emma Stone. Jennifer Connelly e Jaden Smith. Per quanto riguarda i marchi di lusso, tradizionalmente non hanno mai amato lavorare con cosiddetti influencer che, rappresentando altri brand, non interpretano perfettamente la loro immagine di fascia alta. «E per quanto disparate possano sembrare le loro attività, McDonald's e Louis Vuitton condividono la necessità di accogliere nuove generazioni di consumatori», come ha spiegato all'agenzia Reuters Carol Spieckerman, presidente della società di consulenza al dettaglio Spieckerman Retail. Intanto, il pasto della band inizierà il mese prossimo in quasi 50 paesi e includerà il pollo McNuggets, patatine fritte e due salse.