ستاره سرخ و پاری‌سن‌ژرمن، دو برند متفاوت فوتبال در پاریس

به گفته دیوید بلیون، اگر پاری‌سن‌ژرمن یک فیلم پرفروش هالیوودی باشد، ستاره سرخ فیلمی هنری و مستقل به کارگردانی کن لوچ یا میشل گوندری است درباره قدیمی‌ترین و بدون شک با کلاس‌ترین باشگاه فوتبال در پایتخت فرانسه.

از نظر بلیون، این مهاجم سابق منچستریونایتد و ساندرلند، پیوند بین فوتبال و هنر امری طبیعی است. او اکنون مدیر خلاقیت باشگاه ستاره سرخ است، تیمی در دسته سوم فوتبال فرانسه که مانند پاری‌سن‌ژرمن هواداران خود را در سراسر جهان دارد، اما به دلایلی کاملاً متفاوت.

این باشگاه در قلب سن اوون، حاشیه کارگر نشین شمال پاریس، قرار دارد و در سال ۱۸۹۷ توسط ژول ریمه، باسابقه‌ترین رئیس فیفا که نامش بر جام قبلی مسابقات جام جهانی می‌درخشد، تأسیس شده است.

ستاره سرخ که چهارمین باشگاه فوتبال تأسیس شده در فرانسه است، از سال ۱۹۷۴تا به امروز نتوانسته به سطح اول فوتبال فرانسه بازگردد. آنها سال ۲۰۰۵ در دسته ششم فرانسه بودند.

اکنون برای راهیابی به دسته دوم، ستاره سرخ باید ورزشگاه قدیمی خود به نام "استاد بوئر" را که در سال ۱۹۰۹ ساخته شده است، مطابق استانداردهای دسته دوم بازسازی کند.

وضعیت آنها در حالی است که در فاصله یازده کیلومتری و در جنوب غربی شهر، ورزشگاه پارک دو پرنس و مستاجر پر زرق و برق آن یعنی باشگاه پاری‌سن‌ژرمن قرار دارد.

مالکان بلندپرواز بسیاری از زمان تأسیس پاری‌سن‌ژرمن در سال ۱۹۷۰ آمده‌اند و رفته‌اند. اما تنها پس از ورود سازمان سرمایه‌گذاری قطر در دهه پیش بود که این باشگاه سلطه خود بر فوتبال فرانسه را آغاز کرد و هفت عنوان قهرمانی در نه دوره اخیر لیگ را به دست آورد.

پاری‌سن‌ژرمن از نظر مالی و مخاطبان در دنیای کاملاً متفاوتی نسبت به ستاره سرخ فعالیت می‌کند، حتی نسبت به سومین تیم حرفه‌ای پایتخت، اف‌سی پاریس، که فصل گذشته در لیگ دسته دو، پنجم شد و قرار است با سرمایه گذاری اخیر پادشاهی بحرین دوران جدیدی را آغاز ‌کند، نیز بسیار متفاوت است.

اما پاری‌سن‌ژرمن و ستاره سرخ هر دو به دنبال جذابیت دنیای مد و انرژی فوق‌العاده پاریسی هستند و برندهای منحصربه‌فرد آنها باعث جلب توجه جهانی شده است. پاری‌سن‌ژرمن برای ستارگان کهکشانی خود و ستاره سرخ به دلیل زیربنای عمیق فرهنگی و توجه به گوناگونی فرهنگی و آگاهی اجتماعی.

بلیون به بخش ورزش بی‌بی‌سی می‌گوید: "ما علاقه‌مند به کارهای هنری و خلاقانه هستیم و می‌خواهیم از این طریق باشگاه خود را در سراسر جهان معرفی کنیم. به باور ما ستاره سرخ آن قدر تاریخ زیبا و جذابی دارد که شایسته است توسط مردم شنیده شود."

"این تیم همیشه آرمانگرا بوده و ریمه آن را بر این اساس بنا کرده است که به عنوان یک مجموعه ورزشی و فرهنگی صرفاً تمرکزش بر فوتبال نباشد و به جای تعلق به یک طبقه اجتماعی خاص، متعلق به همه طبقات باشد."

این ارزش‌ها تا به امروز باقی مانده‌اند و ستاره سرخ از پیراهن خود برای مقاصد فرهنگی و اجتماعی مانند حمایت از پناهجویان استفاده می‌کند.

بلیون می‌گوید: "ما به راستی به این شعارها باور داریم و آنها را جعل نمی‌کنیم. ما عاشق فرهنگ سازی هستیم. به همین دلیل است که کارها را متفاوت انجام می‌دهیم."

بلیون که در سال ۲۰۱۶ دوران فوتبال خود را در استاد بوئر به پایان رساند، رئیس ستاره سرخ، پاتریس حداد را که تهیه‌کننده فیلم هم هست، به عنوان مردی می‌شناسد که به ندای دل خود عمل می‌کند.

در سال‌های اخیر، پایگاه جهانی هواداران ستاره سرخ به لطف فلسفه‌ منحصربه‌فرد، کالاهای مد روز، نامتعارف و هویت اصیلی که ریشه در تاریخ باشگاه دارد، رشد کرده است. از این نظر، برخی آن‌ها را با تیم سن پائولی در آلمان مقایسه می‌کنند.

بلیون می‌گوید: "روزی در توکیو مسابقه داشتیم و مردی را دیدم که پیراهن نارنجی ستاره سرخ را بر تن داشت. پیراهنی که فقط بیست عدد از آنها را برای فروشگاهی در پاریس تولید کرده بود!. قطعاً فروش یک پیراهن ما را ثروتمند نمی‌کند، اما وقتی به محبوبیت ستاره سرخ فکر می‌کنیم، خوشحال می‌شویم که خیلی از افراد تحت تأثیر فلسفه ما قرار گرفته‌اند."

بلیون از همکاری ستاره سرخ با هنرمندان، موسیقی‌دانان و عکاسان می‌گوید و اینکه پیراهن تاریخی آنها در استودیوی "اسید‌اف‌سی" لندن طراحی شده است.

او می‌گوید: "خوب بازی کردن و پیشرفت مهم است، اما فلسفه باشگاه ما فقط مربوط به عملکرد تیم نیست. ما نزدیک ۵۰۰ بازیکن در باشگاه از زیر شش سال تا بزرگسال داریم و هدفمان آموزش و ارتقای فرهنگی آنها و تبدیل آن‌ها به شهروندانی خوب است. و معتقدیم برای این کار باید بدن‌ها را قوی و ذهن‌ها را تغذیه کنیم."

در این راه، باشگاه ستاره سرخ کارگاه‌هایی برای بازیکنان آکادمی و در راستای آموزش حرفه‌های خارج از فوتبال به آن‌ها، برگزار می‌کند. برای مثال، در یکی از این کارگاه‌ها، نوجوانان خودشان کفش‌های فوتبال‌شان را می‌دوزند.

به گفته بلیون: "شاید تنها یک بچه از یک نسل بتواند تبدیل یه یک بازیکن حرفه‌ای موفق شود. اما پس بقیه چه می‌شوند؟ بنابراین ما به آنها آموزش‌های دیگری می‌دهیم تا به صورت کاملاً رایگان، علایق و استعداد خود را در زمینه‌هایی چون عکاسی، مد و موسیقی امتحان کنند.

"پیروزی بسیار مهم‌تر از قهرمانی در لیگ قهرمانان، برای ما این است که ده سال بعد یکی از آن بچه‌ها را ببینیم که در بی‌بی‌سی کار می‌کند، یکی دیگر در نایکی، یکی در بورس، یکی در نمایشگاه هنری و همه به دلیل آموزش‌هایی باشد که در کنار ما دیده‌اند."

با وجود شکست پاری سن ژرمن در فینال لیگ قهرمانان اروپا در سال ۲۰۲۰، سرمایه‌گذاری رئیس این باشگاه، ناصر الخلیفی، آن‌ها را در ردیف نخبگان اروپا قرار داده است. عنوان قهرمانی اروپا که باشگاه به شدت دنبال آن است، شاید دست نیافتنی باشد، اما آن‌ها موفقیت تجاری بزرگی در خارج از زمین فوتبال کسب کرده‌اند.

سه سال پیش، پاری‌سن‌ژرمن وارد یک شراکت تجاری با نایکی شد و آن‌ها را تبدیل به اولین باشگاه فوتبالی کرد که از لوگوی معروف اسطوره بسکتبال، مایکل جردن در حال پرش، استفاده می‌کنند. به این طریق، آنها توانستند در عرض یک هفته چهل هزار قلم کالا به فروش برسانند.

سخنگوی نایکی به بخش ورزش بی‌بی‌سی گفت: "همکاری دو نماد از دو ورزش با دو سبک گوناگون نشان از تقویت فرهنگ سبک زندگی ورزشی است."

در مقابل فابین آلگره، مدیر توسعه برند پاری‌سن‌ژرمن، معتقد است هدف از این همکاری ایجاد پیوندی بین لباس‌های ورزشی و مد خیابانی است.

به گفته آلگره، پاری‌سن‌ژرمن تلاش می‌کند برند خود را در جهات مختلف گسترش دهد. او برای مثال به همکاری با جاستین تیمبرلیک و خواننده رپ، تراویس اسکات و نیز لبرون جیمز که پیراهن باشگاه پاری‌سن‌ژرمن را قبل از بازی خود در مسابقات اتحادیه ملی بسکتبال (NBA) پوشیده بود، اشاره می‌کند.

انتخاب لباس‌ها و محصولات باشگاه پاری‌سن‌ژرمن از سوی جوانان، تاییدی بر موفقیت و نفوذ برند آنها در فرهنگ جوانان است. دنبال‌کننده‌های پاری‌سن‌ژرمن در شبکه‌های اجتماعی نیز افزایش یافته است.

راسل استاپفورد، مدیر ارشد دیجیتال، می‌گوید: "ما دنیای فوتبال را در داخل و خارج از زمین به سبک منحصر به فرد پاریسی خود متحول کرده‌ایم."

پیراهن‌های باشگاه در هفته مد پاریس به نمایش درآمدند و بازیکنان در تیزرهای تبلیغاتی هالیوود ظاهر شدند. پاری‌سن‌ژرمن حتی در زمان کنسرت گروه رولینگ استونز در پاریس، کالاهای الهام گرفته از آنها را ‌فروخت.

آلگره می‌گوید: "این فعالیت‌ها به ما کمک کرده تا طرفدارانی داشته باشیم که لزوماً پاری‌سن‌ژرمن را به عنوان یک باشگاه فوتبال دنبال نمی‌کنند، بلکه پوشیدن یکی از لباس‌های این مجموعه برایشان جذاب است."

در سال ۲۰۱۹ این باشگاه به فروش بیش از یک میلیون پیراهن رسید و تقریباً نیمی از مدل مایکل جردن آنها به مشتریان خارج از فرانسه فروخته شد. پاری‌سن‌ژرمن از آن زمان فروشگاه‌هایی را در لس آنجلس و توکیو افتتاح کرده است.

بر اساس مطالعه‌ای در دانشگاه هاروارد، پس از مالکیت قطری‌ها، درآمدهای تجاری پاری‌سن‌ژرمن در مدت هشت سال از ۲۲ میلیون پوند به ۳۱۰ میلیون پوند افزایش یافته است.

الخلیفی، مالک این باشگاه معتقد است که آن‌ها همچنان می‌توانند رشد کنند و ارزش آنها به بیشتر از ۳ میلیارد یورو برسد. او می‌خواهد پاری‌سن‌ژرمن تبدیل به یکی از سه برند برتر ورزشی در جهان شود و همانطور که "یانکی‌ها" نماد نیویورک هستند، آنها نیز نماد پاریس باشند.

البته پاری‌سن‌ژرمن بدون منتقد هم نیست و با توجه به هزینه‌هایی که برای ستاره‌هایی چون نیمار، امباپه و لیونل مسی کرده‌اند، برخی آنها را متهم به پول شویی ورزشی و بی‌توجهی به بازی جوانمردانه مالی کرده‌اند. یکی از سرسخت‌ترین منتقدین آنها، خاویر تاباس، رئیس لالیگا است.

البته بلیون هیچ مشکلی با پاری سن ژرمن ندارد و به شوخی می‌گوید که ستاره سرخ مانند رولینگ استونز و پاری‌سن‌ژرمن، مانند بیتل‌ها هستند و هر دو باشگاه به موقعیت یکدیگر در شهر و چشم انداز فوتبال فرانسه احترام می‌گذارند.

او می‌گوید: "پسر من دوست دارد بازی کیلیان امباپه و نیمار را تماشا کند و این طبیعی است. تماشای یک بازی بزرگ سرگرم کننده است. ما نمی‌توانیم خودمان را با پاری‌سن‌ژرمن مقایسه کنیم. کاری که آنها انجام می‌دهند و پولی که خرج می‌کنند، برای مخاطبان خودشان فوق‌العاده است و البته از این راه سود سرشاری بدست می‌آورند.

"اما ما حتی اگر چنین پولی هم داشتیم، این کار را نمی‌کردیم. زیرا بیشتر علاقه‌مند هستیم تا مستقل باشیم و کار فرهنگی کنیم. ما طرز تفکر و شیوه ارتباطی متفاوتی داریم."

"ما در حال جذب هوادارانی هستیم که علاقه‌مند به جذبشان هستیم، در این راه البته از همه استقبال می‌کنیم، به جز آنهایی که مخالف همجنسگرایی هستند، یا علایق فاشیستی دارند، و یا در استادیوم ما نفرت پراکنی ‌می‌کنند."ش

"برای ما پایه و اساس جوانان هستند و اطمینان دارم که ما کار خوبی انجام می‌دهیم. مهم است که در مورد فوتبال جدی باشیم، اما بدانیم چیزهایی مهم تری از ضربه زدن به توپ هم وجود دارند."