برای به حداکثر رساندن ضریب موفقیت در تحقق اهداف پروژه‌های ترویجی، نباید از هیچ ابزار رسانه‌ای غفلت کرد. این یک اصل در ترویج‌گری است. مهم نیست که به عنوان حکومت، اختیار و کنترل صداوسیما، روزنامه‌ها، خبرگزاری‌ها، بسیاری از وب‌سایت‌ها، کانال‌ها و صفحه‌های شبکه‌های اجتماعی را در اختیار دارید، هنوز رسانه‌های شهری مخاطبانی دارد که ممکن است مصرف کننده هیچ کدام از آن رسانه‌ها نباشند ولی در خیابان تردد می‌کنند و مخاطب پیام ترویجی هستند.
از سوی دیگر، جنبه‌هایی از تلاش‌های ترویجی نیاز به اقدامات میدانی و استفاده از رسانه‌های مرسوم دارند. گاهی توزیع تراکت، چسباندن پوستر، پلاکارد نویسی، سخنرانی و گفت‌وشنود رودرو در یک محدوده جغرافیایی خاص اثراتی به مراتب پررنگ‌تر از شبکه‌های اجتماعی یا صداوسیما دارند. به این فکر کنید که مردم عصر در مسیر بازگشت به خانه، در ایستگاه اتوبوس یا قطار روبه‌روی بنری بزرگ ایستاده و به ناچار به آن زل زده‌اند. به طور ناخودآگاه ممکن است ذهن شهروندان درگیر پیامی شود که از طریق این بنر به آنها القا می‌شود.
یک جمله مشخص می‌تواند برای هر مخاطب معنای متفاوتی داشته باشد. این معنا برآمده از اطلاعاتی است که فرد از گوینده آن پیام یا دستگاهی که پیام را منتقل می‌کند، دارد. در واقع این‌که چه کسی چه جمله‌ای را می‌گوید یا در چه موقعیتی آن جمله را بیان می‌کند، معنای متفاوتی از آن به ذهن متبادر می‌سازد. پس بی‌راه نیست اگر بگوییم بی‌محتواترین جملات می‌توانند با اطلاعات تکمیلی معنا یابند.
۲- کلیشه‌ها در خلاء به وجود نیامده‌اند. کلیشه‌ها بر اثر تکرار و در طول زمان شکل گرفته‌اند و به نگرش و جهان‌بینی افراد جامعه بستگی دارند. کلیشه‌ها همواره بخشی از فرهنگ رسانه‌ها بوده‌اند زیرا افراد جامعه پدیده‌ها را با این نشانه‌ها می‌شناسند و با آن ارتباط می‌گیرند. معمولا نویسندگان، فیلم‌سازان و قصه‌گوها برای برآورده ساختن انتظارات خواننده یا بیننده و افزایش جذابیت و جلب توجه مخاطب، از محتوای تولیدی از این کلیشه‌ها استفاده می‌کنند.
کلیشه‌های جنسیت ریشه‌های قوی در افکار ما دارند. افراد جامعه از کودکی تحت تاثیر این کلیشه‌های جنسیتی قرار می‌گیرند. والدین و رسانه‌ها هر دو در تعمیق این کلیشه‌ها همواره نقش عمده داشته‌اند. از این حیث، استفاده از کلیشه‌های جنسیتی در پروژه ترویجی فرزندآوری حکومت نیز اتفاقی روی نداده است بلکه آنها هوشمندانه کوشیده‌اند از این کلیشه‌ها برای جلب توجه مخاطب استفاده کنند.
ایران آخرین اخبار, ایران سرفصلها
Similar News:همچنین می توانید اخبار مشابهی را که از منابع خبری دیگر جمع آوری کرده ایم، بخوانید.
منبع: dw_persian - 🏆 7. / 63 ادامه مطلب »
منبع: euronews_pe - 🏆 8. / 59 ادامه مطلب »
منبع: iranwire - 🏆 4. / 63 ادامه مطلب »
منبع: aa_persian - 🏆 11. / 53 ادامه مطلب »
منبع: aa_persian - 🏆 11. / 53 ادامه مطلب »
منبع: aa_persian - 🏆 11. / 53 ادامه مطلب »