française a décidé de se lancer dans un nouveau business, en permettant à tout un chacun de louer certaines de ses pièces les plus emblématiques parmi un catalogue de 30.000 archives.
De la “robe cage” au bustier à seins coniques, comme celui qu’a porté Madonna lors de son Blond Ambition Tour en 1990, en passant par un total look denim clouté issu d’une collection pour hommes. Pour les débuts du service, seuls trente produits seront proposés sur le site de la marque. “Nous renouvellerons l’offre, en fonction des tendances, par exemple si nous constatons que certains articles sur le marché du vintage montent en tendance ou attirent, explique àAntoine Gagey, le directeur général de l’enseigne. L’idée est [...] de surprendre le client et de lui donner l’occasion de porter différentes pièces de Jean Paul Gaultier qu’il ne peut pas acheter, tout simplement parce qu’elles n’existent plus.
Niveau prix, il faut compter environ 150 euros pour un foulard, 700 euros pour une robe. Une manière, selon le, d’attirer une clientèle différente, plus large, et faire découvrir la marque aux jeunes générations. Elles ont montré, ces dernières années, une volonté d’éviter les circuits de production de la fast fashion et de privilégier les vêtements de seconde main.
Cette initiative intervient près de deux ans après l’annonce du créateur français de vouloir se tourner versde l’environnement, grâce à l’upcycling. “Je pense que la mode doit changer. Il y a trop de vêtements, et trop de vêtements qui ne servent à rien. Ne les jetez pas, recyclez-les. Un beau vêtement est un vêtement qui vit”, soufflait-il.
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