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Voit-on trop de pubs pour les sites de paris sportifs pendant l'Euro 2021 ?

Voit-on trop de pubs pour les sites de paris sportifs pendant l'Euro 2021 ?

17/06/2021 10:09:00

Voit-on trop de pubs pour les sites de paris sportifs pendant l' Euro 2021 ?

Evènement sportif ultra-populaire, l’Euro de football est une aubaine à ne pas manquer pour les sites de paris sportifs , qui inondent l’espace publicitaire pour attirer de nouveaux joueurs. Au point de générer un ce

« Il faudrait peut-être encadrer le volume publicitaire »C’est en tout cas le discours des opérateurs pour séduire une nouvelle catégorie de joueurs, apparue pendant la pandémie : des supporters qui jouent avec le cœur, occasionnant une hausse de la mise moyenne de 25 %, selon un analyste spécialisé.

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Tous les moyens sont bonspour les attirer en premier sur sa plateforme. En plus des pubs standards, en forte rotation à l’heure des matchs, plusieurs journalistes stars font désormais la promotion du pari sportif, contribuant à banaliser l’idée que le pari fait partie intégrante du sport. Certains YouTubeurs, suivis par une communauté forte et engagée qui a souvent une impression de proximité avec le vidéaste, sont également affiliés depuis plusieurs mois à des opérateurs qui les font bénéficier de codes spéciaux.

Depuis l’ouverture du marché à la concurrence le 12 mai 2010, les sites de paris sportifs sont toujours plus nombreux. On en compte aujourd’hui une quinzaine, légaux, en France. Tous essaient de se démarquer, conduisantà cette saturation de l’espace publicitaire headtopics.com

en période de grands évènements sportifs. L’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) ne peut réguler ces campagnes que depuis novembre 2020. Or, selon sa présidente Isabelle Falque-Pierrotin, prohiber la publicité pour ces sites avec une nouvelle loi Evin entraînerait le développement d’une « offre illégale ». Mais « il faut peut-être encadrer le volume publicitaire » pour éviter le trop-plein, propose-t-elle à l’AFP. « Il y a des pays où on ne peut pas diffuser les publicités pour les paris sportifs avant une certaine heure, ce qui permet d’éviter que les mineurs les voient. »

Tags, malbouffe et autres codes des jeunes de citésCela ferait du bien pour éviter d’avoir la nausée avant même le coup d’envoi, après cinq spots similaires, dont un placé entre les hymnes et le coup de sifflet de l’arbitre. Car ce qui interroge, au-delà de la saturation visuelle, c’est l’uniformité du message envoyé. Isabelle Falque-Perrotin a beau vouloir « laisser place à l’audace, au deuxième degré », l’ANJ a dû sanctionner Winamax pour sa campagne « le Roi de la Jungle », au motif qu’elle « suggère que jouer contribue à la réussite sociale ». Malgré nos sollicitations, la direction de Winamax n’a pas souhaité répondre à nos questions.

La nouvelle pub de l’opérateur, « Tout pour la daronne », n’est guère plus subtile. Dans ces publicités, les codes sont identiques : musique urbaine, couloirs tagués et mal éclairés, ambiance néon, canapé défoncé à force d’y passer des heures, malbouffe type pizza ou kebab, et un pote en faire-valoir du parieur, jeune issu des minorités, qui accède soudain à la richesse et au respect de tout un quartier. Le pari sportif n’est plus qu’un moyen de partir en vacances à Palavas ; il permet carrément de « mettre la daronne à l’abri ».

Une cible fragileLe fait de cibler les jeunes des quartiers, souvent fragiles économiquement, pose un réel problème. Selon l’Observatoire des Jeux (ODJ),70% des parieurs auraient moins de 34 ans en France, et deux tiers des mises seraient pariées par des joueurs « appartenant à des milieux sociaux modestes, ayant un niveau d’éducation et des revenus inférieurs à ceux des autres joueurs ». « Les addicts aux paris sportifs ont un revenu moyen inférieur aux addicts des autres jeux », confirme Armelle Achour, headtopics.com

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présidente de SOS Joueurs. Or, « ces publicités donnent l’illusion à ces jeunes qu’ils peuvent sortir par le jeu d’un milieu où ils cumulent les obstacles. Mais mécaniquement, sur le nombre de nouveaux joueurs attirés pendant l’Euro, ça va créer des addicts dans cette population. »

Sasha Beckermann, journaliste social media et sport au Figaro, participait lundi soir à un Twitter Space, espace de discussion vocal temporaire lancé il y a peu par le réseau social, sur le thème #NoBetNoDette : « On joue avec la misère sociale. On fait miroiter à des jeunes qu’on peut gagner de l’argent facilement, en pariant, en omettant complètement que le sport ça reste du hasard. » Peu représentés à la télévision, ces jeunes se reconnaissent enfin dans ces publicités. Une manière de dire « C’est votre seule solution pour vous sortir de vos quartiers, pariez, vous n’y arriverez pas autrement » selon un des participants du Twitter Space.

Aucune volonté de fustiger les parieurs. Juste de sensibiliser les gens et surtout les jeunes face à ce marketing de plus en plus offensif. Lire la suite: 20 Minutes »

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