'Squid Game', 'Parasite', 'Solo Leveling'… Comment la culture sud-coréenne a conquis le monde

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Le succès sans précédent de la série Squid Game, mais aussi du groupe BTS, du webtoon Solo Leveling ou de films comme Parasite et Dernier train pour Busan, ne doit rien au hasard. C'est le résultat d'une stratégie politique et commerciale initiée par la Corée du Sud dans les années 1990.

), les jeux télévisés et les spécialités culinaires du pays du matin calme ont conquis le monde. Dernier exemple en date: la série, devenue au cours de ces dernières semaines le contenu Netflix le plus regardé dans 76 pays, dont les États-Unis et la France.

Remarqué pour la première fois en 1998 en Chine, ce phénomène baptisé"hallyu" désignait alors l'engouement soudain de la jeunesse chinoise pour les produits culturels coréens. Cet engouement s'est d'abord traduit par un fort intérêt pour les séries dramatiques puis la pop et le cinéma.

"Lors de la crise asiatique de 1997, le marché asiatique était dominé par les Japonais.

 

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