Il leur faut donc chercher d'autres sources de revenus et capitaliser sur leurs marques fortes. C'est ainsi que ces sociétés ont noué des liens avec les studios hollywoodiens et créé leurs propres filiales de production. Hasbro a été pionnier en créant Hasbro Studios dès 2009.
Depuis, tous les acteurs du secteur s'y sont mis, au prix de lourds investissements. Mattel, pourtant enfoncé dans la crise, a fini par créer sa propre filiale de production. Ledoit multiplier les débouchés pour ces studios. Outre Netflix et Amazon, Disney, Apple, Warner, Comcast ou encore AT&T doivent lancer leurs propres services dans les mois qui viennent.
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