Marina AlcarazLe média radio a lourdement souffert de la pandémie. Et les effets se font encore sentir en ce début d'année, comme l'atteste la dernière vague des audiences de Médiamétrie publiée jeudi.
Entre janvier et mars, les radios ont perdu 2,1 millions d'auditeurs par jour, par rapport à la même période l'an dernier pour atteindre 40 millions, un plus bas historique . Le télétravail, le couvre-feu et les restrictions ont pesé alors que l'écoute hors domicile, en voiture en particulier, représente environ la moitié de l'écoute de la radio. Certaines habitudes se sont manifestement perdues et les rendez-vous avec tel ou tel animateur qui allaient avec.Toutes les radios généralistes ont souffert.
Ce critère de mesure du volume d'écoute rapporté au volume d'écoute global du média radio intègre le temps passé par les auditeurs sur les antennes. L'audience cumulée mesurant, elle, le passage des auditeurs sur les stations.
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