« L’Express » réaffirme son ancrage libéral

« L’Express » réaffirme son ancrage libéral

23/09/2021 23:39:00

« L’Express » réaffirme son ancrage libéral

Relancé par Alain Weill quelques semaines avant le premier confinement, l’hebdomadaire compte profiter de la campagne électorale pour assurer son redressement.

.A sept mois de la présidentielle, alors que les journaux fourbissent leurs armes pour faire le plein d’abonnés,L’Expressaffirme son positionnement au centre droit.« “Libéral” est un mot qui a pu être connoté. Mais il est positif dans l’esprit de six jeunes sur dix, selon une étude Ifop »

, se réjouit son directeur de la rédaction, Eric Chol. Dix-huit mois après avoir relancé l’hebdomadaire sur le modèle deThe Economist, Alain Weill s’apprête à donner le coup d’envoi d’une campagne de publicité dans la presse et à la télévision. Le fondateur de NextRadioTV (BFM-TV, RMC…) espère atteindre l’équilibre bientôt.

« Mendès France, Mauriac, Camus… ça nous oblige », souligne l’homme d’affaires devant une ancienne couverture du magazine accrochée au mur des locaux situés près du Trocadéro.Article réservé à nos abonnés headtopics.com

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Lire aussiLa route est encore longue.L’Express, qui a beaucoup souffert des effets de la crise liée au Covid-19 ces deux dernières années, devrait encore perdre entre 3 et 5 millions d’euros en 2021, contre 6 millions en 2020 et 12 millions en 2019. L’équilibre est attendu pour 2022, voire pour les 70 ans du magazine fondé par Jean-Jacques Servan-Schreiber et Françoise Giroud, en 2023.

« L’actionnaire que je suis n’a pas d’état d’âme à financer quelques pertes », indique l’entrepreneur.« 2020 a été l’année où l’on a remis l’entreprise à l’endroit, 2021, celle de la relance commerciale. Nous sommes aujourd’hui à environ 100 000 abonnés, un chiffre que nous souhaitons doubler d’ici 2023. »

L’objectif est d’autant plus ambitieux que depuis qu’il a racheté 51 % deL’Expressà Altice, le groupe de Patrick Drahi qu’il a quitté cet été, Alain Weill a décidé de se priver d’une partie de son public historique pour se concentrer sur les

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« actifs »–« médecins, pharmaciens, avocats, chefs d’entreprise, enseignants, étudiants »essentiellement –, faisant une croix sur de nombreuses rubriques, comme le people ou la culture. En deux ans, la moitié de la rédaction (entre 65 et 67 journalistes, sur 120 salariés) a été renouvelée. headtopics.com

Article réservé à nos abonnésLire aussiAlain Weill achève son retrait d’Altice Média en pleine période de questionnements pour BFM-TV et RMCL’Express, disponible en kiosque chaque semaine pour 5,90 euros (un prix qui a augmenté de presque 20 % juste avant le printemps), compte sur de nouveaux formats pour « faire rayonner »

la marque de presse. Deux newsletters (« Le Sept » et « Le Dix-Huit », heures de leur envoi) reprenant l’essentiel de l’actualité, un podcast quotidien de vingt minutes (« La Loupe »), qui raconte de manière pédagogique une enquête publiée dans le journal, et bientôt des vidéos doivent attirer de nouveaux abonnés.

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