Pour l'heure, cette stratégie se matérialise par une kyrielle de partenariats avec des marques populaires qui viennent enrichir l'écosystème de Samsung.
En témoigne par exemple l'échec il y a quelques années du service de streaming musical de Samsung : Milk Music, tandis qu'Apple a connu le succès aussi bien dans le téléchargement musical que dans le streaming musical . Aujourd'hui, Samsung demeure avant tout un fabricant de hardware quand Apple devient une entreprise de plus en plus à mi-chemin entre les services et les produits.
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